18일 언더아머는 서울 강남구에서 브랜드 하우스 오픈 기념 기자간담회를 개최하고 한국 시장 공략 계획을 밝혔다. 국내 성장을 보다 극대화하기 위해 올해 1월 한국법인을 설립한 언더아머는 2019년까지 대리점을 포함해 약 170여개 매장 오픈을 목표로 한다. 운영형태는 직영점과 대리점 동일하게 진행하며 전국적으로 제품 교환이나 반품 등 공통된 서비스를 제공할 계획이다.
언더아머의 의류 부분은 국내 정식으로 집계되는 매출보다 직구 매출이 더 높은 것으로 조사됐다. 대중에게 어필할 수 있는 브랜드 전략을 통해 언더아머가 한국 시장에 공격적인 투자를 하는 이유다. 이 같은 성장 가능성을 토대로 5~8년 이내 매출 8000억원 달성을 목표로 한다. 업계 1~2위인 나이키와 아디다스도 2차 타깃으로 넘어설 계획이다.
언더아머는 비인기 종목이나 종목별 차세대 유망주 선수들에 대한 후원도 집중할 예정이다. 어느 종목이든 구분 없이 건강에 대한 관심과 운동을 좋아하는 소비자라면 쉽게 다가갈 수 있는 브랜드로 알려나간다는 전략이다.
국내 온라인 시장의 트렌드에 맞춰 ‘공식 온라인 스토어’도 선보인다. 강남 브랜드 하우스에 있는 모든 제품군을 구매할 수 있다. 세계 최대 온라인 헬스-피트니스 커뮤니티인 ‘커넥티드 피트니스’를 한국 소비자들에게 확장하는 등 디지털 인터랙티브 콘텐츠도 강화한다.
천진영 기자 cjy@