관련 업계에 따르면 코로나19 사태로 '언택트(비대면)'가 일상으로 자리 잡은 가운데 최근 언택트를 넘어 '온택트(Ontact)' 마케팅이 활발해지고 있다.
이에 동아오츠카도 온택트 캠페인을 준비했다. 이 캠페인은 포카리스웨트 러닝크루 인스타그램에서 진행되는 온라인 스포츠 마케팅 활동이다.
현역에서 마라톤∙트라이애슬론(철인3종) 선수로 뛰고 있는 함연식 코치가 가르치는 달리기 영상이 매주 인스타그램에 올라가며 소비자들은 이를 바탕으로 체계적으로 달리기를 배울 수 있다.
교육 영상을 시청한 후 소비자들이 동작을 따라 하는 영상이나 인증 사진을 해시태그와 함께 본인의 인스타그램 계정에 올리면 포스팅 1건당 포카리스웨트 1ℓ가 10대 육상 꿈나무들에게 기부된다.
김정희 동아오츠카 스웨트 온 캠페인 담당자는 "코로나19로 '집콕'을 할 수 밖에 없는 상황에서 소비자들에게 생활 속 스포츠 환경을 제공하기 위해 이번 캠페인을 진행하게 됐다"면서 "기존 포카리스웨트가 진행했던 오프라인 마케팅에 연계한 다양한 온라인 마케팅 활동으로 소비자와의 소통 창구를 넓혀가겠다"고 말했다.
황재용 글로벌이코노믹 기자 hsoul38@g-enews.com