26일 한국거래소에 따르면 현대홈쇼핑은 이날 오전 9시 34분 현재 전거래일 대비 0.31% 오른 6만4700원에 거래되고 있다.
외국인투자자의 경우 C.L.S.A가 339주 순매도한 반면 메릴린치가 288주를 순매수하고 있다.
현대홈쇼핑 주가는 폭락장 여파에 지난 3월 20일 장중 4만2300원까지 급락했다. 그 뒤 본격상승하며 한달 반만 7만 원을 돌파했다. 최근 상승세는 꺾이는 모습이다. 이달들어 7만 원이 무너진 뒤 6만5000원선에서 조정을 받고 있다.
증권가는 하반기 실적개선 기대에 주가는 박스권에서 벗어날 것으로 보고 있다.
한화투자증권에 따르면 2분기 총매출액은 1조3113억 원(+2.8%, 이하 전년 대비), 영업이익 420억 원(-7.4%)으로 시장기대치를 충족할 것으로 추정하고 있다.
남성현 한화투자증권 연구원은 "건강기능식품과 홈인테리어의 수요증가에 따라 본업성장이 이어지고 있고, 일부채널의 S급 변경에 따른 효과가 하반기 본격화될 가능성이 높다”고 말했다.
주영훈 유진투자증권 연구원은 "그동안 현대홈쇼핑에 의 투자에 있어 가장 걱정되는 부분은 자회사 실적 불확실성”이라며 “그러나 올해들어 현대렌탈케어 부문 등 자회사들의 개선 흐름이 확실이 나타나고 있다”고 분석했다.
남 연구원도 "넓게 보면 현대홈쇼핑의 기업가치가 상승할 것으로 보고 있으며, 본업이 아닌 연결 자회사 성장이 더 기여할 것”이라며 “현대렌탈케어 성장도 주목되는 부분인데, 1분기 적자폭은 전년 대비 약 20억 원 개선됐으며, 2020년 영업손실은 100억 원 미만에 이를 것”이라고 말했다.
그는 “현대렌탈케어는 현재의 추세가 이어질 경우 하반기 중에는 분기 손익분기점(BEP) 달성이 가능하다”며 “렌탈케어산업의 특성상 내년부터는 꾸준한 수익을 가져다 주는 사업부로 자리매김할 수 있다”고 내다봤다.
일부에서 주가가 재평가를 받으려면 주주가치 강화에 나서야 한다는 목소리도 있다.
박종렬 현대차증권 연구원은 "주가 수준은 저평가됐으나 투자자들에게 호감을 받을만한 모멘텀이 부족하다”며 “배당, 이익소각 등 다양한 주주가치 극대화를 위한 노력이 필요하다”고 지적했다.
목표가의 경우 한화투자증권 11만5000원, 현대차증권 9만5000원, 유진투자증권 9만 원을 제시했다.
최성해 글로벌이코노믹 기자 bada@g-enews.com
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