팬데믹 후 광고비 지출 변화…금융·식당 줄고 오락·여행 늘었다

코로나 대유행이 지나고 치솟는 인플레이션과 경기침체의 우려 등이 반영된 소비자 일상생활의 변화가 일자, 기업도 함께 소비자의 습관과 우선순위의 변화를 고려해 광고비 지출에도 변화가 감지되고 있다고 마케팅다이브 등 외신은 최근 보도했다.

미디어레이더의 조사 보고에 따르면, 금융, 가정용품, 식당과 술집, 주류 및 반려동물용품 광고비는 감소한 반면, 미디어 및 엔터테인먼트, 기술, 여행 및 교육훈련 등 관련 산업의 광고지출은 늘렸다고 밝혔다.
6월에 전년 동기 대비 15% 감소한 금융과 부동산과 같은 산업에는 이러한 변화가 반영된다고 볼 수 있고, 같은 기간 영화와 같은 오락산업은 325% 증가했다.

미디어·엔터테인먼트 업계는 2022년 상반기에 109억 달러를 지출했으며 2021년 상반기 58억 달러보다 큰 폭의 증가세를 보이고 있다. 마찬가지로, 기술 또한 올해 1월과 6월 사이에 34%의 주요 광고 증가율을 보이며 67억 달러를 넘어섰다.

알파벳, 애플, 삼성 등 3대 스마트폰 제조업체들은 모두 2022년 상반기 동안 새로운 휴대폰을 출시하면서 가전제품 카테고리의 10% 광고비에 해당되는 총 5억9700만 달러를 지출했다. 그 결과 올해 상반기 가전제품 광고비는 284% 증가했다. 또한 금융(128%), 광고/마케팅(274%), 인사(417%) 등 다양한 비즈니스 소프트웨어 하위 카테고리가 상반기 지출이 크게 늘면서 급증했다.

여행 광고 지출은 전년 대비 83% 증가한 21억 달러를 기록하며 보복 여행 수요의 증가를 예고했다. 유람선 업계는 250%를, 항공업계는 140% 늘렸으며 그 중 델타, 사우스웨스트, 유나이티드 등은 전체 항공사 광고 지출의 71%를 차지했다. 국제 및 국내 관광 모두 지출을 늘렸다.

학생들의 캠퍼스 복귀로 교육 광고비도 늘었다. 1월부터 6월까지 대학 직접 광고비는 전년 동기 대비 79% 증가했다. 온라인 교육도 같은 기간 264% 증가했다. 많은 전문직 종사자들이 이직과 전직으로 교육 및 훈련 기관들도 광고비 지출을 늘렸다. 임원 교육(651%), 경영대학원(33%), 요리학교(1545%), 인문학 제공(1122%)은 모두 2021년 상반기에 비해 2022년 상반기에 늘어났다.

음식점과 술집 광고는 올해 들어 지금까지 25%가 감소했는데, 이는 코로나 방역조치와 미국 가계의 73%가 외식 지출 감소에 따른 결과라고 할 수 있다.
주류 산업을 불황을 판단하기도 하지만, 올 상반기 주류업계광고 지출은 전년 동기 대비 21% 감소했다. 코로나 시기 21%의 과도한 음주 증가가 있었지만, 지금 많은 소비자들은 주류 소비를 줄이고 있다. 안호이저-부시의 광고 지출은 2021년 상반기에 2022년 상반기에 비해 211배 높았다. 와인박스로 유명한 윈크(Winc)도 올해 상반기 지출을 98% 줄였다.

반려동물 시장 광고도 올해 들어 현재까지 8% 감소했다. 코로나 대유행 시기 다섯 가구 중 한 가구가 고양이 또는 개를 입양했는데, 이것은 상자, 침대 등 반려동물용품 소비가 초기에 많이 지출되었다는 의미로 지금은 사료, 장난감 등 저렴한 소모품 위주의 지출로 바뀌고 있다고 덧붙였다. 주택 가구 제품도 6월에 1% 전년 동기 대비 소폭 하락세를 보였다.

반면, 미 월스트리트저널(WSJ)은 지난 7일 광고 구매회사 그룹M에서는 올해 전 세계 광고 지출액이 8375억 달러(약 1092조 원)(미국의 정치광고는 제외)로 작년보다 8.4% 증가할 것으로 예상했다고 인용 보도한 바 있다.


이진충 글로벌이코노믹 명예기자 jin2000kr@g-enews.com