골든블루의 색다른 마케팅… ‘카발란’ 온라인 시음회 어떻게?

K-주류 문화를 선도하는 ㈜골든블루(대표이사 김동욱)는 타이완 싱글몰트 위스키 ‘카발란’의 온라인 시음회를 성공적으로 마쳤다고 25일 밝혔다.

언택트 문화가 점차 확대됨에 따라, 골든블루는 소비자들과의 색다른 방식으로 소통하고 온라인 마케팅 활동을 강화하기 위해 지난 8일과 18일 2회에 걸쳐 ‘카발란’ 온라인 시음회를 진행했다. 온라인 시음회에 3000명이 넘는 지원자가 접수해 ‘카발란’의 인기와 관심을 다시 한번 실감했다.
골든블루는 공정한 심사를 통해 총 100명의 참가자들을 선발했으며, 참가자 전원에게 ‘카발란’ 미니어처 3종(카발란 디스틸러리 셀렉트, 카발란 클래식, 카발란 올로로쏘 쉐리 오크)과 함께 안주류, 전용잔 및 브로슈어가 포함된 ‘카발란’ 시음 키트를 전달했다. 또한, 줌을 통한 비대면 방식으로, ‘카발란’ 증류소 소개와 역사, 제품 라인업, ‘카발란’을 맛있게 즐기는 법 등을 브랜드 매니저가 직접 설명해 큰 호응을 얻었다.

특히, 이번 시음회는 언택트 마케팅에 기부까지 접목한 프로그램으로, ㈜골든블루는 참가자들과 함께 소외계층을 돕고 나눔 문화 확산을 실천하기 위해 지난 24일 참가비로 모인 100만원을 부산 사랑의 열매에 전액 기부했다.

골든블루 김동욱 대표는 “’카발란’ 온라인 시음회는 평소 싱글몰트를 즐겨 마시는 소비자와 이색적인 주류 이벤트를 기다린 소비자들에게 큰 주목을 받아 성공적으로 종료되었다”며 “이번 온라인 시음회를 시작으로 다양한 방식으로 위스키를 만날 수 있는 프로그램을 기획해 어려운 국내 주류 시장에 관심과 활기를 높여가겠다”고 말했다.


황재용 글로벌이코노믹 기자 hsoul38@g-enews.com