현대百, 日 오모테산도에 ‘더현대 글로벌’ 첫 플래그십 스토어 오픈

현대백화점이 일본 도쿄 명품 거리 오모테산도에 K-콘텐츠 수출 플랫폼 ‘더현대 글로벌’의 첫 플래그십 스토어를 연다. 한국 백화점이 일본 핵심 상권에 대형 플래그십 매장을 운영하는 것은 이번이 처음이다.

9일 현대백화점에 따르면 오는 10일 오픈하는 더현대(THE HYUNDAI, ザ・ヒョンデ)는 복합 쇼핑몰 ‘도큐플라자 오모카도’ 3층에 총 620㎡(187평) 규모로 들어선다. 총 9개의 공간으로 구성되며 패션·뷰티·식음료(F&B)·지식재산권(IP) 콘텐츠 등 총 7개 브랜드와 2개 팝업스토어 공간을 선보일 예정이다. 공식 앰버서더로는 글로벌 시장에서 활약중인 6인조 보이 그룹 ‘TWS(투어스)’가 참여한다.

매장 인테리어와 공간 연출은 서울의 역동성과 감각적인 라이프스타일을 전달하는 데 초점을 맞췄다. 도쿄에 거주하며 K-패션과 한국 문화에 관심이 많은 현지 2030세대, 서울을 직접 체험하고자 하는 소비자를 핵심 타깃으로 삼았다. 현대백화점 관계자는 “더현대는 파르코 정규 매장보다 한 단계 진화한 리테일 모델로, 규모뿐 아니라 공간 구성과 콘텐츠 운영을 ‘더현대 서울’의 스탠다드에 맞춰 설계했다”고 말했다.

더현대(THE HYUNDAI) 주요 동선에는 현재 국내에서 가장 트렌디한 K-패션 브랜드가 입점한다. 미니멀한 실루엣의 ‘코이세이오038’와 프렌치 시크 감성의 ‘로라로라’를 비롯해 하이 패션과 아트를 융합한 아이웨어 브랜드 ‘더블 러버스’, 디자이너 가방 브랜드 ‘히에타’가 대표적이다. 더현대 글로벌을 통해 일본과 대만에서 팝업스토어를 운영했던 디자이너 브랜드 ‘스탠드 오일’도 선보인다.
패션 브랜드 외에 먹고 즐기는 F&B는 물론 IP 콘텐츠도 함께한다. 더현대 서울에서 ‘줄 서서 마시는 커피’로 인기몰이중인 ‘카멜커피’의 일본 첫 매장을 비롯해 K-POP과 드라마, 캐릭터 등 팬덤 기반의 IP 콘텐츠를 선보이는 플랫폼 ‘위드뮤’도 일본에 처음 진출한다.

이와 함께 한국의 역동적인 트렌드를 빠르게 반영할 수 있도록 팝업스토어 전용 공간인 ‘팝업 아이코닉(ICONIC)’과 ‘팝업 스퀘어(SQUARE)’도 들어선다. 오픈을 기념해 팝업 아이코닉에선 오는 22일까지 배우 변우석의 아시아 투어 팬미팅을 기념한 팝업스토어 ‘시크릿 라이브러리(The Secret Library)’가 진행되며, 팝업 스퀘어에선 다음달 9일까지 힙합과 서브컬처 기반의 스트리트 패션 브랜드 ‘떠그클럽’의 일본 첫 오프라인 팝업스토어가 열린다.

현대백화점은 이번 오모테산도 플래그십을 계기로 더현대 글로벌의 아시아 확장을 본격화한다는 계획이다. 오는 2030년까지 일본, 대만, 홍콩 등 아시아 주요 거점에 현대백화점만의 차별화된 바잉 파워와 공간 기획력을 선보이는 총 10여 개의 플래그십 매장 구축에 나설 방침이다.

현대백화점 관계자는 “오모테산도에 들어서는 더현대(THE HYUNDAI)는 일본 현지 소비자는 물론, 글로벌 패션·유통 관계자들에게 K-콘텐츠의 현재와 미래 방향성을 제시하는 쇼룸 역할을 하게 될 것”이라며 “앞으로도 국내 브랜드의 글로벌 판로 확대를 적극 지원해 K-콘텐츠의 세계화에 일조하겠다”고 말했다.

한편, 더현대 글로벌은 K패션·뷰티·엔터테인먼트 등 국내 유망 브랜드의 해외 진출을 지원하는 신개념 콘텐츠 수출 플랫폼이다. 현대백화점은 지난 2024년 도쿄에 위치한 쇼핑몰 파르코 시부야점에서 팝업스토어를 연 것을 시작으로 지난해에는 파르코 시부야점에 정규 매장과 일본 온라인 패션몰 ‘누구(NUGU)’ 안에 더현대 글로벌관을 각각 선보이는 등 온·오프라인 연계 사업을 활발히 진행하고 있다.

문용균 글로벌이코노믹 기자 myk_115@g-enews.com