교촌치킨, 중국 관광객 대상 K-치킨 체험 프로그램 운영

국내 대표 상생 프랜차이즈 교촌치킨을 운영하는 교촌에프앤비는 지난 20일 서울 종로구 교촌치킨 종로1호점에서 중국 관광객 약 30명을 대상으로 브랜드 체험 프로그램 ‘교촌1991스쿨’을 진행했다고 29일 밝혔다.

이번 프로그램은 여행사와 연계한 방한 관광 프로그램의 일환으로 마련됐다. 한국을 찾은 중국 관광객들이 K-치킨을 직접 만들고 맛보며 교촌의 브랜드와 한국 치킨 문화를 자연스럽게 경험할 수 있도록 기획됐다. 교촌의 교육 거점인 오산교육원을 직접 방문하기 어려운 관광객들도 일부 매장에서 K-치킨과 교촌만의 조리법을 체험할 수 있어 관심을 받고 있다.

이번 프로그램에는 K-푸드와 한국 문화에 관심이 높은 중국 2030세대 관광객들이 참여했다. 교촌은 치킨을 맛보는 데 그치지 않고 직접 만들고 경험하는 프로그램을 통해 중국 젊은 고객층에게 차별화된 브랜드 경험을 제공하고, 브랜드 친밀도와 인지도를 높여간다는 계획이다.

이날 참가자들은 교촌 브랜드와 한국 치킨 문화 소개를 들은 뒤, 직접 치킨에 소스를 바르는 ‘붓질’ 체험에 참여했다. 붓으로 치킨 한 조각마다 소스를 정성스럽게 입히는 교촌 고유의 조리 방식을 경험하고, 완성된 치킨을 맛보며 교촌만의 맛이 만들어지는 과정도 함께 체감했다.
교촌은 외국인 관광객들이 한국 여행 중 K-푸드를 직접 만들고 경험하려는 수요가 높아지는 점에 주목해 ‘교촌1991스쿨’을 방한 관광객과의 새로운 브랜드 접점으로 확대하고 있다. 이번 중국 관광객 프로그램도 여행 일정 속에서 교촌치킨을 직접 경험할 수 있도록 구성해 맛과 조리법을 함께 즐기는 체험형 콘텐츠로 선보였다.

‘교촌1991스쿨’은 교촌의 대표 조리 체험 프로그램으로, 2023년 국내 고객을 시작으로 2024년부터 해외 관광객까지 참여 대상을 넓혀왔다. 최근에는 한식진흥원, 국내 대학 및 여행사 등 다양한 기관과 협업하며 외국인 대상 K-치킨 체험 콘텐츠로 영역을 확장하고 있으며, 현재까지 누적 참가객은 1만명을 넘어섰다.

교촌은 앞으로도 중국을 비롯한 다양한 국가의 방한 관광객을 대상으로 ‘교촌1991스쿨’을 운영하고, 여행사 및 관련 기관과의 협업을 넓혀갈 계획이다. 이를 통해 해외 고객들이 '붓질 소스 바르기' 등 교촌만의 조리법과 브랜드 철학을 직접 경험할 수 있는 기회를 지속적으로 확대한다는 방침이다.

교촌에프앤비 관계자는 “외국인 관광객들에게 K-치킨을 단순히 맛보는 음식에서 직접 만들고 즐기는 경험으로 확장해 제공하는 것이 교촌1991스쿨의 차별점”이라며 “앞으로도 한국을 찾는 다양한 국가의 고객들이 여행 중 교촌만의 맛과 문화를 직접 경험하고, 이를 통해 교촌을 자연스럽게 기억할 수 있도록 체험형 콘텐츠를 지속 확대해 나가겠다”고 말했다.


문용균 글로벌이코노믹 기자 myk_115@g-enews.com