37년째 사랑받는 이유, 맥심 모카골드가 지켜온 한 잔의 가치

올해로 출시 37주년을 맞이한 맥심 모카골드는 지난 1년간 스틱 기준 약 53억 개가 판매되며 국내 대표 커피믹스 브랜드로 확고히 자리잡았다. 오랜 시간 소비자들의 선택을 받아온 맥심 모카골드는 현재도 국내 커피믹스 시장에서 압도적인 1위를 지키고 있다. 한국인의 입맛 변화에 맞춰 끊임없이 맛과 향을 개선해온 점, 그리고 다양한 브랜드 활동을 통해 소비자와의 접점을 넓혀온 노력이 이 같은 인기의 비결로 꼽힌다.


맥심 모카골드는 1989년 처음 선보였다. 1976년 세계 최초로 커피믹스를 내놓은 동서식품은, 꾸준한 소비자 취향 조사와 신제품 개발에 힘써왔고, 그 결실로 한층 풍부한 향과 부드러운 맛을 담은 맥심 모카골드를 출시했다. 원두 선정부터 로스팅, 추출에 이르기까지 수많은 연구와 실험 끝에, 소비자들이 선호하는 맛의 균형을 완성해냈다.

2026년 현재도 맥심 모카골드는 국내 커피믹스 시장 1위 자리를 굳건하게 지키고 있다. 이는 오랜 기간 축적된 동서식품의 기술력과 노하우 덕분이다. 엄선한 원두는 물론, 다양한 소비자 조사 결과를 제품 개발에 적극적으로 반영하며 한국인의 입맛에 딱 맞는 최적의 배합을 꾸준히 이어가고 있다. 언제 어디서나 익숙하게 즐길 수 있는 이 '황금 비율'이야말로 맥심 모카골드의 핵심 경쟁력으로 손꼽힌다.

동서식품은 배우 박보영과 함께한 광고 캠페인을 통해 브랜드 고유의 감성을 효과적으로 전달하고 있다. ‘지금 행복하자, 지금 행복 한잔’이라는 메시지는 바쁜 일상 속에서 소소한 행복의 순간을 강조하며, 많은 이들의 공감을 이끌어내고 있다.

광고 영상에서는 평범한 일상 곳곳에서 자연스럽게 함께하는 맥심 모카골드의 모습을 보여준다. 단순히 커피를 마시는 데 그치지 않고, 한 잔의 커피가 전하는 위로와 여유, 그리고 작은 행복의 의미를 담아내는 것이 특징이다. 영상 말미에는 박보영이 노란 머그잔에 담긴 모카골드를 즐기는 장면과 함께 ‘이 행복은 소울이 안다, 한국인의 소울커피’라는 메시지가 더해지며 브랜드 정체성을 잘 드러낸다.


동서식품은 제품을 넘어, 소비자가 직접 브랜드를 경험할 수 있는 다양한 체험형 마케팅 활동도 꾸준히 전개하고 있다. 2015년부터 부산, 전주, 군산, 경주 등 전국 주요 도시에서 진행된 다양한 프로젝트가 대표적이다.

특히 ‘모카골드 팝업 카페’는 세대를 아우르는 브랜드 체험 공간으로 자리매김했다. 맥심 모카골드를 오래 즐겨온 소비자는 물론, 젊은 세대에게도 새로운 경험을 제공하며 브랜드의 폭을 넓혀왔다. 매번 색다른 콘셉트로 운영되는 것이 특징으로, 다방, 책방, 사진관, 우체국, 라디오 방송국, 골목, 가옥 등 다양한 테마를 활용해 공간마다 특별한 이야기를 담았다. 여기에 맥심 모카골드를 상징하는 노란색과 감각적인 공간 연출을 더해 SNS상에서도 화제의 장소로 주목받고 있다.

지난해 경주에서 한 달간 운영된 ‘맥심 가옥’은 전통과 현대의 감성을 조화롭게 담아내며, 커피 한 잔에 담긴 환대의 의미를 경험하는 공간으로 큰 호응을 얻었다. 단순한 시음 공간을 넘어 브랜드가 추구하는 가치와 이야기를 온전히 느낄 수 있도록 구성했다.
동서식품 관계자는 “맥심 모카골드가 30년 넘게 꾸준히 사랑받을 수 있었던 이유는 커피에 대한 기술력과 더불어, 커피 한 잔이 전하는 행복을 진심으로 전달하고자 한 노력 덕분”이라며, “앞으로도 맛과 향에 집중한 제품 개발은 물론, 소비자와 활발히 소통하는 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 선보일 계획”이라고 밝혔다.


조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com