문배술·가무치 들고 뉴욕 간다…CJ제일제당 ‘jari’ 미국 진출

CJ제일제당의 프리미엄 증류주 브랜드 ‘jari(자리)’가 미국 시장에 진출한다. 뉴욕을 시작으로 현지 한식 파인다이닝과 바 등에서 제품을 선보이며 K-증류주 시장 공략에 나선다.

CJ제일제당은 현지시간 22일 미국 뉴욕 맨해튼에서 ‘jari’ 론칭 행사를 열고 프리미엄 증류주 3종을 선보인다고 밝혔다.

이번 행사는 뉴욕 맨해튼의 모던 한식 레스토랑 ‘무노(Moono)’에서 열린다. 브랜드와 제품을 소개하고 K-푸드와의 페어링을 선보이는 방식으로 진행된다. 그레고리 옙 CJ제일제당 라이프스타일 식품사업부문 대표를 비롯해 현지 F&B·문화업계 관계자들이 참석할 예정이다.

현지에서 공개하는 제품은 지난 7월 국내 출시한 ‘자리 문배술 24’와 ‘자리 가무치 24’, 미국에서 처음 선보이는 ‘자리 문배술 41’ 등 3종이다. 자리 문배술 41은 문배 특유의 향을 보다 깊게 즐길 수 있도록 도수를 높인 제품이다.
이날 행사에서는 ‘jari’와 한식의 조합도 선보인다. 브랜드 엠버서더인 파인앤코(Pine&Co)의 믹솔로지스트 홍두의 바텐더와 무노, 미쉐린 1스타 레스토랑 ‘주아(Jua)’를 운영하는 김호영 셰프가 참여해 칵테일과 한식 코스를 선보인다.

이어 23일에는 맨해튼 ‘구이 스테이크하우스(Gui Steakhouse)’에서 ‘K-Spirits X jari 파트너스데이’를 진행한다. 뉴욕 주요 한식 다이닝 관계자와 정부 관계자 등을 초청해 ‘jari’와 국내 양조장 4곳을 소개하고 K-증류주의 해외 시장 확대를 위한 교류의 자리를 마련한다.

행사에서는 문배주양조원, 다농바이오, ‘추사’ 브랜드의 예산사과와인, 월영안동소주를 생산하는 회곡양조장 등의 제품과 브랜드도 소개한다. 이들 양조장은 CJ제일제당과 함께 정부 주관 ‘글로벌 넥스트 K-푸드 프로젝트’에 참여하고 있다.

CJ제일제당은 이번 뉴욕 론칭을 시작으로 현지 주요 한식 파인다이닝과 바에서 ‘jari’ 판매를 확대할 계획이다. K-푸드와 K-증류주를 함께 경험할 수 있는 접점을 늘려 현지 소비자에게 한국 주류 문화를 알린다는 방침이다.

CJ제일제당 관계자는 “이번 ‘jari’의 뉴욕 론칭은 K-증류주의 가능성을 세계 무대에 선보이는 첫걸음”이라며 “‘jari’를 중심으로 K-푸드와의 시너지를 통해 차별화된 K-미식 경험을 제공하고 국내 양조장과 함께 한국 전통주의 글로벌 인지도를 높이겠다”고 말했다.

황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com