‘찍먹’·‘대박’이 해외 과자에?…오리온, 한글 마케팅 강화

오리온이 해외에서 판매하는 스낵 패키지에 한글을 적극 활용하고 있다. 제품명뿐 아니라 ‘찍먹’, ‘대박’처럼 한국에서 익숙한 표현과 맛 이름까지 한글로 표기하며 K푸드 인지도를 높이고 있다.

오리온은 중국·베트남·러시아·인도 등 글로벌 시장에서 판매하는 제품에 한글을 그대로 넣는 ‘한글 마케팅’을 강화하고 있다고 29일 밝혔다.

최근 한국 문화에 대한 관심이 높아지면서 한글 역시 외국 소비자에게 매력적인 요소로 주목받고 있다는 판단이다. 제품 패키지에 한글을 자연스럽게 넣어 한국 제품이라는 이미지를 강조하고 현지 소비자와의 접점을 넓히겠다는 전략이다.

실제 제품명부터 한글 표기를 확대하고 있다. 오리온은 지난달 베트남에서 판매하던 네 겹 스낵 ‘마시타’의 이름을 국내와 같은 ‘꼬북칩(Kobukchip)’으로 변경했다.
미국 등에서 판매하는 ‘붕고(Bungo)’에는 현지 바이어의 요청을 반영해 ‘참붕어빵’이라는 한글 이름을 함께 표기했다. 오리온에 따르면 외국 소비자들 사이에서는 “한글이 있어 눈길이 간다”, “진짜 K푸드 같다”는 반응도 나오고 있다.

한국에서 익숙한 표현도 패키지에 담았다.

베트남에서 판매하는 ‘따요(오!감자)’에는 ‘찍먹’을 넣었다. 현지 생감자 스낵 시장에서 높은 판매 비중을 차지하는 ‘오스타(포카칩)’ 등에는 ‘대박’을 표기했다.

제품의 맛을 설명할 때도 현지 언어 대신 한글을 사용하는 사례가 있다. 중국에서 판매하는 ‘랑리거랑(꼬북칩)’에는 ‘콘스프’, 베트남 ‘따요’에는 ‘떡볶이’, 인도 ‘케이스낵’에는 ‘스파이시’라는 한글 표현을 넣었다.

오리온이 한글 표기를 늘리는 것은 해외 소비자 사이에서 K콘텐츠뿐 아니라 한국식 표현과 음식에 대한 관심도 높아지고 있어서다. 한글을 패키지에 직접 넣어 제품 자체에 한국적인 이미지를 더한다는 방식이다.
오리온 관계자는 “전 세계적으로 일고 있는 K-웨이브 열풍에 발맞춰 한글, 한국 고유의 맛 등 우리 문화를 제품에 자연스럽게 담아내며 외국 소비자의 마음을 사로잡는 마케팅을 지속 확대해 나갈 예정”이라고 밝혔다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com