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2020.07.07 (화)

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루마니아

현지시간 2020년 07월 07일

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비즈니스

■ 소비인구
루마니아 통계청에 따르면, 인구는 약 1,950만 명이다. 루마니아의 나이 구조는 25~54세 연령대가 약 46.3%를 차지하고 인구의 약 24.9%가 만 25세 미만으로 잠재 소비 인구는 동유럽 중에서 높은 편이다. (자료원: 루마니아 통계청)
■ 소비 성향
소비자들의 보수적인 성향과 높은 브랜드 충성도가 루마니아시장 진입의 가장 큰 걸림돌로 작용하고 있다. 기존에 사용하던 제품과 확연한 차이가 없는 이상 소비패턴을 바꾸려 하지 않으므로 차별화 전략이 중요하다.

식품류 및 서적류, 아동의류 등 일부 품목을 제외한 대부분 품목의 높은 부가가치세(20%), 고 마진의 유통구조로 인해 가격이 비싼 관계로 소비자들은 주로 부활절(4월), 학교 개학시기(1월, 9월), 성탄절(12월 말), 여름과 겨울의 정기 대 바겐세일 시즌을 이용해 상품을 구매한다. 바겐세일이 시작되면 평균적으로 정가의 30%를 할인하며, 시간이 경과할수록 재고를 처리하기 위해 최대 80%까지 할인하기도 한다.

루마니아의 소비문화상 신중하게 구입한 뒤 상품에 문제가 생겨서 다시 구매하는 것을 싫어하며, 시간낭비를 했다고 생각하는 경향이 다분하다. 이러한 이유 때문에 제품과 서비스의 질이 오랜 기간을 거치며 입증된 브랜드를 선호하며, 이는 오래된 브랜드일수록 더 큰 신뢰를 보내는 영국인의 소비문화를 형성했다. 자국 시장에서 수십, 수백 년 이상 신뢰를 쌓은 전통 브랜드 선호는 자국산 선호 문화와도 직결되며, 이는 시장에 새로 진입한 신흥 브랜드가 차별을 받을 위험이 크다는 것을 의미한다.

그러나 금융위기 이후 영국인들도 무조건 가격만을 따지는 저가선호 소비문화에 익숙해졌다. 브랜드 가치의 중요성이 강조되는 의류, 패션 시장이 이 같은 새로운 소비문화에 큰 영향을 받았으며, 초저가 소매체인의 확산과 고가제품을 모방한 저가제품의 유행이 지속되고 있다.
■ 한국 상품 이미지
한국의 국가 브랜드 이미지와 제품에 대한 이미지는 점차 상승하고 있는 추세이다. 특히 삼성, LG는 핸드폰과 LCD/플라즈마 TV시장에서 연이은 판매 성공을 거두며 전자제품 시장을 중심으로 인지도를 극대화시키고 있으며, 현대차와 기아차의 경우도 고객평가에서 높은 평점을 받고 있다.

하지만 대부분의 대기업들이 제품과 국가이미지를 함께 홍보하지 않아 이들 제품을 한국산이라고 인지하는 소비자는 많지 않다. 그 외 중소기업 및 상품에 대한 인지도에 있어서도 아시아 국가의 저가 생산품이라는 인식보다는 품질에 기반을 둔 가격 경쟁력을 갖춘 제품들로 인식하는 추세이다.