에버랜드, 유튜브 구독자 200만명 돌파

삼성물산 리조트부문은 자사가 운영하는 에버랜드 공식 유튜브 채널의 구독자 수가 여행·레저 업계 최초로 200만 명을 돌파했다고 26일 밝혔다.

에버랜드는 2019년부터 유튜브를 통한 디지털 소통을 본격적으로 시작했으며, 2023년 7월에는 100만 구독자에게 주어지는 골드 버튼을 받은 데 이어, 약 3년 3개월 만인 지난 19일 200만 명 팬덤 채널이라는 새로운 기록을 달성했다.

K팝 아티스트, 대형 방송사, 종합 엔터테인먼트사 등 콘텐츠 전문 채널을 제외하면, 국내 일반 기업 유튜브 채널이 200만 구독자를 넘어선 사례는 매우 드물다.

삼성물산 리조트부문 관계자는 “판다 가족 등 온 국민의 사랑을 받는 동물을 비롯해, 식물·공연·어트랙션·캐스트 등 에버랜드에서만 경험할 수 있는 다채로운 콘텐츠를 유익하고 재미있는 영상으로 제작해 고객들과 꾸준히 소통해온 점이 인기 요인으로 분석된다”고 설명했다.
현재 에버랜드 유튜브 채널에는 약 3,600개의 영상이 올라와 있으며, 누적 조회수는 약 8억 3천만 뷰에 이른다. 최근에는 모바일 네이티브 세대인 1020 고객과의 소통을 강화하기 위해 트렌디한 숏폼 콘텐츠를 확대하며 일상 속 디지털 놀이터로 자리 잡았다.

특히, 에버랜드 유튜브에서 가장 인기가 많은 콘텐츠로는 판다 가족 영상을 꼽을 수 있다. 푸바오를 시작으로 루이바오와 후이바오, 최근 태어난 슈바오까지 아기 판다들의 탄생과 성장 과정, 주키퍼(사육사)와의 교감을 담은 영상들이 국내외 팬들에게 따뜻한 힐링을 선사하고 있다.

또한, 아기 판다의 이름을 짓는 댓글 공모나 신규 콘텐츠 사전 체험단 모집 등 참여형 프로젝트를 SNS에서 지속적으로 전개하며, 구독자들이 직접 주인공이 되는 인터랙티브 소통을 강화하고 있다.

K팝 아티스트들과의 컬래버레이션 콘텐츠도 에버랜드 유튜브의 인기를 더하는 요인이다. 지난 여름 캐리비안 베이 워터 뮤직 풀파티 기간에는 아이브, 프로미스나인, 리센느 등 정상급 걸그룹과 아티스트들이 릴레이 공연 '샤라웃' 영상을 유튜브에 잇달아 공개해 국내외 팬들의 이목을 끌었다.

최근에는 가을 축제의 시그니처 호러 테마존인 ‘블러드시티’ 메인 모델로 에이티즈 산이 ‘좀비돌’로 분한 시네마틱 세계관 영상 시리즈가 유튜브와 인스타그램 등에 순차 공개되며 SNS 누적 조회수가 2천만 뷰를 돌파하는 등 높은 화제를 모으기도 했다.
이 밖에도 에버랜드 유튜브는 현장 방문 전 필수로 찾아보는 가이드 채널로 큰 호응을 얻고 있다.

시즌별 축제의 핵심 관전 포인트는 물론, 파크 내 숨은 먹거리와 화제의 신상 굿즈 리뷰 등 방문객들이 현장에서 실질적으로 활용할 수 있는 정보와 노하우를 감각적인 영상으로 제공해 만족도를 높이고 있다.

에버랜드는 이번 200만 명 구독자 돌파를 기념해, 누구나 참여할 수 있는 감사 이벤트도 진행할 예정이다.


조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com