[마켓 열전] 롯데홈쇼핑, 'TV밖 미디어' 공략 본격화…관련 스타트업에 40억 투자

롯데홈쇼핑은 미디어커머스 스타트업과 협약을 맺고 TV밖 미디어를 공략한다.
롯데홈쇼핑이 1일 서울 영등포구 양평동 본사에서 미디어커머스 스타트업인 ‘어댑트’에 40억 원을 직접 투자하는 업무 협약식을 가졌다고 밝혔다.

투자는 지난해 롯데홈쇼핑이 발표한 자사 중장기 목표 ‘퍼스트 앤 트루 미디어커머스 크리에이터’ 추진의 일환이다.

회사는 V커머스 중심의 미디어커머스 스타트업과의 협업으로 미디어 채널 변화에 대응하고 상품 콘텐츠를 강화한다는 방침이다. 이에 7월 인도네시아 대표 미디어 플랫폼 기업인 ‘엠텍’과 업무협약에 이어 이번 국내 미디어커머스 기업에 전략적 투자자로 나선 것이라고 설명했다.

협약식에는 이완신 롯데홈쇼핑 대표와 박정하 어댑트 대표 등 관계자들이 참석했다. 롯데홈쇼핑은 이번 투자로 어댑트의 2대 주주로 등극했다.

롯데홈쇼핑은 앞으로 어댑트가 보유하고 있는 콘텐츠 제작 능력과 소셜 미디어를 기반으로 고객이 필요로 하는 제품을 직접 기획하고 타깃에 맞는 홍보 영상 콘텐츠도 선보일 예정이다. 여기에 콘텐츠 마케팅을 활용해 상품 인지도 확산, 매출을 극대화하고 젊은 층 고객 유입도 늘려나갈 계획이다. 어댑트의 상품 기획 능력을 활용해 아이디어 상품을 공동 개발하고 해외 콘텐츠 마케팅을 하는 등 다양한 형태의 협업도 확대한다.

이완신 대표는 “이번 투자로 기존 홈쇼핑 사업에서 벗어나 V커머스 역량을 강화해 롯데홈쇼핑이 미디어커머스 기업으로 한 단계 도약하는 계기가 되길 기대한다”고 말했다.

최수진 글로벌이코노믹 기자 chsj98@g-enews.com