“아홉 꼬리 라벨 찾아라” 제로 슈거 소주 ‘새로’, 가챠 팝업스토어 운영

롯데칠성음료가 제로 슈거 소주 ‘새로’ 가챠(Gacha, 랜덤 뽑기) 콘셉트의 팝업스토어를 서울 주요 상권인 방이동 먹자골목, 건대입구역, 홍대 축제거리 인근 3곳에서 운영한다.

이번 팝업스토어는 소비자에게 ‘새로’에 대한 폭넓은 브랜드 경험을 제공하기 위해 기획됐다. 코인을 활용한 뽑기 등 다양한 참여형 프로그램과 새로·새로구미 캐릭터를 활용한 이색 공간을 마련해 MZ세대에게 색다른 체험을 제공하는 한편, 인근 매장과의 협업을 통해 상권 활성화에도 힘쓴다는 계획이다.

팝업스토어 방이점과 건대점은 12월 14일까지, 홍대점은 11월 28일부터 12월 24일까지 운영된다.

공간 구성은 변온 라벨 체험, 미니병 꾸미기 등 ‘체험존’, 새로와 어울리는 안주 및 제휴 매장을 추천해 주는 ‘안주 추천존’, 다양한 굿즈를 랜덤으로 만날 수 있는 ‘굿즈 가챠존’ 등으로 이뤄졌다. 체험존에서는 온도에 따라 병 라벨에 숨겨진 새로구미 꼬리가 나타나는 새로 한정판 ‘아홉 꼬리 에디션’ 변온 라벨을 직접 확인할 수 있으며, 투명 병 디자인을 살린 새로 미니병에 나만의 라벨을 꾸미는 체험도 가능하다.
안주 추천존에서는 키오스크를 통해 음용 성향에 관한 몇 가지 질문에 답하면 취향별로 새로와 잘 어울리는 안주와 주변 제휴 매장을 추천해 주는 ‘새로구미 안주 추천존’이 운영된다. 굿즈 가챠존에서는 새로구미 소주 디스펜서, 새로구미 인형, 새해 달력 등 약 50여 종의 다양한 새로 굿즈를 랜덤으로 만나볼 수 있다.

롯데칠성음료 관계자는 “새로구미 세계관을 기반으로 상권 활성화에 힘쓰는 동시에, 새로를 다양하게 즐길 수 있는 체험 공간과 재치 있는 새로구미 굿즈를 통해 젊은 소비자와의 소통을 강화하고자 이번 팝업스토어를 마련했다”며 “인근 상권과의 협업을 통해 소상공인과 상생하고, 최근 유행하는 가챠 트렌드를 활용해 재미있고 확장된 방식으로 폭넓은 브랜드 경험을 제공해 나가겠다”고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com