동국씨엠, 중남미 최대 최대 건축 박람회서 ‘럭스틸’ 알렸다

동국제강그룹 냉연사업법인 동국씨엠이 중남미 지역 최대 건축 박람회에 참가해 칼라강판 브랜드 ‘럭스틸’을 대대적으로 홍보하며 현지 시장 공략을 가속화한다.

동국씨엠은 지난 11일부터 13일(현지시각)까지 멕시코 멕시코시티 센트로 시티 바나멕스(Centro Citibanamex) 컨벤션센터에서 열린 ‘2023 멕시코 건축 박람회’(EXPO CIHAC 2023)에 참여했다고 16일 밝혔다. 동국씨엠이 중남미 시장에서 가지는 첫번째 대면 행사다.

멕시코 건축박람회는 중남미 최대 건축자재 박람회다. 올해 33회를 맞이했다. 동국씨엠의 전시 참여는 성장 잠재력이 높은 중남미 시장 공략을 일환으로 이뤄졌다. 멕시코는 세계 15위 철강 생산국이다. 북미-중남미를 잇는 지리적 요충지로, 미국 니어쇼어링·정부 주도 인프라 투자 등으로 철강 산업 전망이 밝다.

‘니어쇼어링(nearshoring)’은 목표 시장과 가까운 곳에서 물품을 조달할 수 있도록 인접 국가로 생산지를 이전하는 전략을 말한다.
동국씨엠은 프리미엄 건축자재 ‘럭스틸’(Luxteel)을 중심으로 중남미 건축 바이어와 소통했다고 설명했다. 디지털프린팅 제품으로 무한한 패턴 구현 능력을 선보임과 동시에, 현관문·지붕재·차고도어 등 멕시코 시장 선호도가 높은 제품으로 부스를 구성했다. 또한 럭스틸 라인패널을 전시해 동국씨엠이 소재를 넘어 가공 솔루션을 제공할 수 있는 기업임을 알렸다.

또한 동국씨엠은 △럭스틸이 적용된 제품을 직접 볼 수 있는 쇼케이스 △럭스틸을 건물 외장재로 적용해 보는 3D체험 등에 바이어들의 관심이 높았다고 강조했다. 부스에 방문한 한 바이어는 “철판에 실사와 같은 이미지를 구현할 수 있다는 점이 놀라웠다”며 “건물 내부·외부에 모두 설치할 수 있어 구매를 고려하고 있다”고 말했다.

동국씨엠은 방문자 호평에 힘입어 박람회 주최측이 선정하는 부스 베스트 디자인상을 수상했다. 부스 내부 4미터 규모 중앙 기둥을 세우고, 기둥 벽면에 라인 패널의 굴곡을 활용해 2개 이미지를 렌티큘러(Lenticular, 보는 각도에 따라 도안이 변화하는 연출) 방식으로 연출한 점이 긍정적 평가를 받았다.

박람회를 총괄한 김한기 동국씨엠 지원실장은 “중남미 바이어들은 이메일보다는 대면 면담을 선호하는 특성이 있으며, 성장성이 높은 시장의 주요 업체들과 직접 대면으로 만난다는 점에 의미가 있다”며 “멕시코 2개의 코일센터를 거점 삼아 적극적으로 시장을 공략해 갈 것”이라고 말했다.

동국씨엠 측은 “이번 전시회를 통해 멕시코·도미니카 공화국 등 바이어들과 상담을 진행하며 최근 중남미 시장에서의 럭스틸에 대한 관심과 수요가 증가하였음을 확인할 수 있었다”면서, “향후 중남미 판로 확대를 목표로 럭스틸의 경쟁력을 확보하여 적극적인 판매 활동을 한다는 방침이다”고 강조했다.
한편, 동국씨엠은 ‘DK컬러 비전2030’ 글로벌 확장 전략의 일환으로 올해 3월 멕시코 께레따로(Queretaro)에 신규 코일센터를 준공한 바 있다. 지난 2008년에 준공한 몬테레이(Monterrey) 제1코일센터에 이은 두번째 코일센터다.


채명석 글로벌이코노믹 기자 oricms@g-enews.com