에버랜드, 꽃바람 이박사 시즌3 '일타강사 식쌤' 영상 화제

삼성물산 리조트부문 에버랜드는 최근 자사의 공식 SNS 채널(유튜브, 인스타그램 등)에 업로드된 ‘꽃바람 이박사 시즌3’ - ‘일타강사 식쌤(식물 선생님)’ 영상이 공개 일주일 만에 조회수 60만 회를 돌파하며 큰 주목을 받고 있다고 19일 밝혔다.

에버랜드는 동물, 어트랙션, 공연 등 주요 콘텐츠 외에도 핵심 주제인 ‘식물’에 대한 대중적 관심과 이해를 높이고, 식물을 사랑하는 이들과의 소통을 위해 지난 2021년부터 ‘꽃바람 이박사’ 영상을 제작해 SNS에 연재하고 있다.

영상의 주인공 ‘꽃바람 이박사’는 실제로 에버랜드의 모든 꽃, 식물, 정원 등을 총괄하는 이준규 식물콘텐츠그룹장의 부캐(부캐릭터)로, 그는 영국 에식스대학교 위틀스쿨오브디자인에서 조경학 박사 학위를 받은 전문가다. 올해 초에는 사내 최고 전문가로 인정받는 ‘마에스타(Maestar)’로 선정되기도 했다.

2021년 첫선을 보인 ‘꽃바람 이박사 시즌1’에서는 식물 소개, 관리 방법, 정원의 역사 등 유익한 정보를 집중적으로 전했으며, 2024년 시즌2부터는 유머러스한 요소를 가미, 랩과 춤 또는 물놀이 등을 활용해 식물을 재미있고 친근하게 소개하는 영상 콘텐츠로 눈길을 끌었다.
이처럼 창의적인 콘텐츠 덕분에 ‘꽃바람 이박사’ 시리즈는 식물 애호가들 사이에서 꾸준히 큰 인기를 끌며 누적 조회수 600만 회를 기록했다. 팬덤도 형성되어, 이준규 그룹장을 직접 만나기 위해 에버랜드 ‘가든패스’ 멤버십에 가입하는 고객들도 늘고 있다.

올봄을 맞아 에버랜드는 MZ세대와 더 활발히 소통하기 위해 SNS 트렌드를 반영한 새로운 포맷의 영상을 선보였다. 주요 콘텐츠는 학습 중심의 인터넷 강의를 재치 있게 변형한 식물 콘텐츠 ‘일타강사 식쌤’이다.

12일 첫 공개된 영상에서 이준규 그룹장은 칠판과 분필을 활용해 튤립의 어원과 에버랜드가 튤립축제를 시작하게 된 배경 등을 약 10분간 설명하며 생동감 넘치는 강의를 선보였다. 그는 제작진과 현장 직원들에게 장난스러운 면모를 보여주는 동시에 진심 어린 열정으로 식물 이야기를 전달해 큰 호응을 얻었다.

19일 공개된 두 번째 영상에서는 튤립의 역사, 개화 원리, 튤립 정원의 특징 등 잘 알려지지 않은 정보를 쉽고 재미있게 풀어내며 시청자들의 궁금증을 해소하고 있다.

영상을 본 시청자들은 "꽃바람 이박사님의 열정적인 강의, 감명 깊었어요", "칠판과 분필로 강의를 진행하는 모습이 정겹네요", "정말 많은 정성과 노력이 담긴 콘텐츠라 감동받았습니다" 같은 긍정적인 반응을 보이고 있다.
에버랜드는 앞으로도 영상 댓글을 통해 고객들이 요청하거나 궁금해하는 주제를 반영하여 매달 ‘일타강사 식쌤’ 영상을 2~3편씩 제작할 계획이다.

뿐만 아니라 네이버 카페 ‘에버 플랜토피아(Ever Plantopia)’를 통해 이준규 그룹장 외에도 로자리안 하호수 프로, 판다 할부지로 유명한 강철원 주키퍼 등 각 분야 전문가들의 이야기를 소개하며 식물 정보와 노하우를 함께 나눌 예정이다.

한편, 봄의 상징적인 꽃 축제로 손꼽히는 ‘에버랜드 튤립축제’는 3월 20일부터 4월 30일까지 열린다.


조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com