롯데마트∙슈퍼, ‘오리온 고래밥 반구천의 암각화 기획’ 선보여

7000년의 역사를 품은 문화유산이 국민 과자 ‘고래밥’으로 재탄생한다.

롯데마트와 롯데슈퍼는 16일 울산광역시와 오리온과 협력해 ‘오리온 고래밥 반구천의 암각화 기획(160g)’을 단독 출시한다. 이번 상품은 지난해부터 추진해온 롯데마트·슈퍼의 지역 상생 프로젝트의 세 번째 협업 사례다. 지역의 대표적인 콘텐츠를 친근한 과자로 녹여 전국 소비자에게 소개하는 목적이며, 지난해 부산광역시와 강원특별자치도에 이어 올해는 울산광역시의 세계 유산인 ‘반구천의 암각화’를 주제로 선정했다.

이번 협업은 ‘반구천의 암각화’가 유네스코 세계유산에 등재된 지 1주년을 맞아 기획됐다. ‘반구천의 암각화’에는 세계에서 가장 오래된 고래사냥 장면을 비롯해 사슴, 호랑이 등 다양한 동물과 사람의 모습이 새겨져 있다. 이 유적은 지난해 7월 유네스코 세계유산에 등재되며 대한민국을 대표하는 문화유산으로 그 가치를 인정받았다.

롯데마트·슈퍼는 울산의 대표 상징인 고래에 주목했다. ‘반구천의 암각화’의 고래 문양과 오리온의 대표 과자인 ‘고래밥’의 공통점을 연결지어, 제품 패키지 전체에 암각화 일러스트를 활용했다. 또한 고래밥 캐릭터 ‘라두’를 선사시대 콘셉트로 새롭게 디자인해 선보인다. 뿐만 아니라, 암각화 문양을 활용한 숨은그림찾기와 낱말퍼즐 등 놀이 요소를 추가하고, QR코드를 통해 반구천의 암각화가 가진 역사와 의미를 쉽고 재미있게 전달하는 교육 콘텐츠도 함께 제공한다.
신제품 출시와 함께 지역 문화유산을 널리 알리기 위한 현장 행사도 다양하게 마련된다. 롯데마트 울산점 및 광복점 등 주요 매장에서는 29일(수)까지 ‘반구천의 암각화’ 콘셉트의 특별 매대를 조성해 현지 분위기를 연출할 예정이다. 또, 부산에서 열리는 ‘제48차 유네스코 세계유산위원회’ 기간 중에는 ‘반구천의 암각화’ 홍보 부스를 운영하고, 세계 각국 방문객을 대상으로 고래밥 증정 이벤트도 진행할 계획이다.

지역 연계 행사도 이어진다. 25일(토)에 열리는 울산 웨일즈 홈경기에서는 ‘오리온 고래밥 브랜드데이’가 개최되어 다양한 현장 이벤트와 증정 행사가 이뤄진다. 아울러, 롯데마트 울산점에서는 협업 상품 구매 고객에게 울산 웨일즈 홈경기 티켓을 증정하는 프로모션을 실시해, 지역 스포츠 콘텐츠와 연계한 차별화된 고객 경험을 제공할 방침이다.

롯데마트·슈퍼는 지역 문화유산과 인기 스낵을 결합한 이번 협업 상품으로 소비자에게 새로운 쇼핑 경험을 제공하는 동시에, 전국 유통망을 활용해 지역 문화 콘텐츠 확산과 관광 활성화, 그리고 지역 상생 가치 증대에 힘쓸 예정이다.

이화석 롯데마트·슈퍼 기호식품팀 상품기획자는 “울산을 상징하는 ‘고래’를 키워드로 가장 울산다운 상생 스낵을 만들고자 했다”며, “앞으로도 전국 각 지역자치단체와 제조사와 협력해 지역 고유의 문화를 담은 차별화된 상품을 지속적으로 선보일 계획”이라고 밝혔다.


조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com