사흘간 10만명 찾은 ‘K뷰티 놀이터’…CJ올리브영, 첫 ‘올리브영 페스타 LA’

미국 로스앤젤레스 한복판이 사흘간 대규모 K-뷰티 축제로 변모했다.

CJ올리브영은 지난 14일부터 16일까지(현지 기준) 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 열린 ‘올리브영 페스타 LA 2026’에 약 10만 명의 관람객이 방문했다고 18일 밝혔다.

이번 행사는 2012년부터 개최된 세계적인 K-컬처 페스티벌 ‘KCON LA 2026’과 연계해 진행됐으며, 1422평 규모의 현장에 55개 K-뷰티 및 라이프스타일 브랜드가 참여했다. 올리브영은 다양한 체험 콘텐츠를 통해 최신 K-뷰티 트렌드를 소개하며, 현지 고객들에게 새로운 브랜드와 제품을 직접 접하고 경험할 수 있는 기회를 제공했다.

특히, K컬처 팬덤이 두터운 ‘KCON’과의 협업으로 K-뷰티에 관심이 높은 현지 팬뿐만 아니라, 기존에 K-뷰티를 잘 몰랐던 이들까지 행사장을 찾아 K-뷰티를 직접 체험하는 계기가 마련됐다.
또한, 산업통상자원부와 대한무역투자진흥공사(코트라)가 추진하는 ‘유통기업 해외진출 지원사업’과 연계해, 중소·인디 K-뷰티 브랜드의 글로벌 진출을 지원하는 플랫폼으로 의미를 더했다.

행사장 입구에서는 서울 지하철역 특유의 사운드가 관람객을 맞이했다. 이어 강남, 성수, 명동, 홍대 등 서울 대표 거리의 분위기를 감각적으로 재현한 공간이 마련됐다. 한글 도로 표지판, 버스정류장, 횡단보도 등 서울 거리에서 볼 수 있는 요소들이 곳곳에 배치돼, 관람객들이 사진이나 짧은 영상을 촬영하며 축제 분위기를 만끽할 수 있게 했다.


행사장 중앙의 ‘올리브영 스토어’에서는 실제 매장 분위기를 그대로 옮겨와 트렌디한 K-뷰티 상품 체험을 원하는 방문객들로 북적였다. 스킨케어 카테고리는 △더블클렌징 △패드 △세럼 △선케어 순으로 구성해, ‘K-스킨케어 루틴’에 따라 다양한 제품을 비교·체험할 수 있도록 했다.

가장 많은 관람객이 몰렸던 곳 중 하나는 체험 서비스 공간이었다. 퍼스널 컬러 진단을 토대로 맞춤 상품을 추천하는 ‘마이 컬러 바이브’ 존은 행사 기간 내내 대기 줄이 이어졌고, 현장에서 판매하는 뷰티박스 구매 시 피부 상태를 진단해 솔루션 키트를 제공하는 ‘스킨스캔’ 서비스 역시 큰 호응을 얻었다.

올리브영은 스토어 큐레이션과 맞춤형 체험 서비스를 유기적으로 연결해, 현지 고객들이 K-뷰티의 단계별 루틴을 쉽고 재미있게 익히는 동시에, 자신에게 맞는 솔루션을 직접 이해하고 체험하는 경험을 제공했다.
샌디에이고에서 차로 세 시간 걸려 페스타를 찾은 관람객 레즐리 씨는 “여기서 겔 패드부터 리프팅 크림 등 다양한 스킨케어 제품을 직접 체험할 수 있었다”며 “올리브영이 미국에 매장을 냈다는 이야기를 들었는데, 꼭 방문해 더 많은 제품과 브랜드를 경험하며 K-뷰티를 더 깊이 알고 싶다”고 전했다.

이번 페스타는 미국 시장에 진출한 중소·인디 브랜드들이 현지 소비자와 직접 소통하며 브랜드 인지도를 높일 수 있는 기회의 장이 되었다. 참여 브랜드들은 모두 미국 올리브영 매장에 입점한 K-뷰티 브랜드로, 자체 부스에서 제품 시연과 참여형 이벤트를 통해 현지 소비자에게 브랜드와 제품 경쟁력을 적극적으로 알렸다.

한편 영화 ‘오디세이’ 홍보차 한국을 찾은 배우 샤를리즈 테론이 CJ올리브영을 찾는 등 K뷰티에 대한 높은 관심과 신뢰를 나타냈다.


조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com