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이러한 외국인 관광객 증가세에 맞춰, 한우자조금관리위원회는 상반기 동안 추진해온 외국인 대상 체험형 프로그램과 글로벌 주요 거점 옥외광고의 성과를 바탕으로, 하반기 ‘한우 세계화 사업’을 한층 강화할 계획이다. 이를 통해 한우를 한국을 대표하는 프리미엄 미식 콘텐츠로 육성하고, 외국인 소비자와의 접점을 확대해 한우의 글로벌 인지도와 소비 기반을 넓혀나갈 방침이다.
한우자조금은 지난 6월 10일 해외 럭셔리 관광 바이어 초청 행사인 ‘Explore Seoul with Connections’와 연계해 한우 체험 프로그램을 운영했다. 전통주와 한우 육포의 페어링, 그리고 클로징 디너에서 한우 등심 구이 등 다양한 한식 메뉴를 제공함으로써, 참가자들에게 한우의 맛과 품질을 현장에서 직접 경험할 수 있는 기회를 마련했다.
이번 행사에는 세계적인 럭셔리 여행 네트워크 버츄오소 및 세렌디피안스 소속 해외 바이어 31개사를 비롯해, 국내 특급호텔, 여행사, 관광기관 관계자들이 참석해 한우에 대한 뜨거운 관심을 나타냈다.
외국인이 직접 한우를 조리하고 맛보는 쿠킹클래스도 지난해에 이어 올해 계속 운영되며 긍정적인 반응을 얻고 있다. 서울, 전북, 부산 등 4개 전문 업체와 협력해 7월 말 기준 총 17회, 199명이 참여했으며, 11월까지 프로그램을 이어갈 예정이다.
또한 하나투어ITC, EHOO LTS, 우리클럽관광개발 등 3개 인바운드 마케팅 전문 여행사를 ‘한우 전담여행사’로 지정해 미주, 유럽, 동남아 등 다양한 국가의 외국인 단체 관광객을 대상으로 한우 식사 및 체험 프로그램을 연중 지원하고 있다.
이와 함께, 체험형 사업뿐만 아니라 방한 외국인 주요 동선을 고려한 대규모 디지털 옥외광고도 주목받고 있다. 글로벌 ‘핫플레이스’로 주목받는 성수동 전광판을 시작으로, 명동과 인천국제공항 제2여객터미널까지 광고 거점을 확장하며 외국인 관광객과의 접점을 지속적으로 넓히고 있다.
‘한국을 경험하는 가장 강력한 방법은 한우를 먹는 것’이라는 콘셉트 아래, 한국의 아름다운 풍경과 한우의 매력적인 비주얼을 결합한 광고를 선보이며 외국인 관광객들에게 강한 인상을 남기고 있다.
아울러, 주한 대사관 관계자 및 국내 거주 외국인 인플루언서, 외신 기자 등을 대상으로 한우의 생산부터 소비까지 전 과정을 직접 체험할 수 있는 팸투어도 기획하고 있다. 이를 통해 한우 생산 현장과 식문화를 아우르는 프로그램을 운영하고, 한우의 다양한 가치를 전달할 예정이다.
민경천 한우자조금관리위원장은 “그동안 추진해 온 다양한 체험·홍보 사업의 성과를 토대로 하반기에는 해외 소비자가 한우의 프리미엄 가치를 더욱 깊이 경험할 수 있도록 최선을 다하겠다”며, “앞으로도 관광과 미식 콘텐츠를 연계한 다양한 사업을 차질 없이 추진해 한우가 세계적인 미식 브랜드로 자리매김할 수 있도록 힘쓰겠다”고 말했다.
조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com
