농심, ‘2026 K-EXPO MEXICO’에서 신라면 부스 운영

“¡Shin Ramyun es muy rico! (신라면 맛있어요!)”

농심은 9월 24일부터 27일까지(현지시각) 나흘간 멕시코시티 월드트레이드센터 내 국제전시컨벤션센터(CIEC WTC)에서 열린 ‘2026 K-EXPO MEXICO(이하 멕시코 K-박람회)’에 참가해 한국의 매운맛을 현지에 알렸다.

‘멕시코 K-박람회’는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관하는 행사로, B2C 전시 및 공연과 B2B 수출상담회 등 다양한 프로그램으로 구성된 종합 한류 박람회다.

이번 행사에 국내 라면 기업 중 농심만이 단독으로 참여했다. 농심은 지난 6월 멕시코 ‘캄포 마르테 26’에서 현지 시장 공략을 강화했으며, 독일 게임스컴, UAE 코믹콘 등 세계적인 행사에도 연이어 참가하며 글로벌 소비자와의 접점을 넓혀왔다.
행사 기간 동안 농심은 신라면 부스를 운영하며 현지 소비자들과 적극적으로 소통했다. 부스는 신라면 고유의 세계관을 입체적으로 녹여낸 ‘신버스(Shinverse)’를 메인 콘셉트로 꾸몄다. 특히 현지에서 K-POP 인기가 높다는 점을 반영해, 브랜드 앰배서더 에스파(aespa)를 활용한 포토존을 부스 전면과 측면에 배치해 관람객들의 눈길을 끌었다.

신라면 시식존에는 ‘한강라면 조리기’를 비치해, 방문객들이 현장에서 갓 끓인 신라면과 신라면 툼바를 직접 맛볼 수 있도록 했다. 이밖에도 ‘멕시코 K-박람회’ 한정판 굿즈를 증정하는 ‘스탬프 투어’ 프로그램이 큰 호응을 얻었다.

농심은 이번 박람회 기간 중 현지 주요 유통채널과의 비즈니스 미팅을 통해 중남미 시장 확대에도 본격적으로 나섰다. 특히, 용기면 인기가 높은 멕시코 소비자 트렌드를 반영해, 현지 170여 개 매장을 보유한 글로벌 유통사 샘스클럽과 신라면 큰사발, 신라면 툼바 큰사발 제품의 올해 입점과 내년 초 판매를 추진하기로 했다. 앞으로도 멕시코 소비자 요구에 맞춰 신라면 로제, 신라면 김치볶음면 등 제품 포트폴리오를 점진적으로 확대할 방침이다.

또한, 현지 대표 유통체인인 소리아나와는 11월 멕시코 블랙프라이데이에 해당하는 ‘부엔 핀’ 기간에 맞춰 농심 제품 전용 매대를 설치하고, 다양한 판촉행사를 함께 진행하기로 했다. 내년 초에는 신라면 로제 신규 입점을 계획하고 대규모 론칭 행사도 시행해 현지 소비자와의 커뮤니케이션을 더욱 강화할 예정이다. 농심은 향후 신라면 김치볶음면 등 볶음면 라인업 확대에도 속도를 낼 계획이다.

농심의 이번 박람회 참가는 K-라면의 주요 수출국으로 떠오른 멕시코 시장에서 글로벌 입지를 더욱 공고히 할 수 있는 계기로 평가된다. 앞으로도 중남미 시장의 빠른 성장세에 맞춰, 지리적 교두보인 멕시코를 중심으로 수출 확대에 역량을 집중할 계획이다.
한편, 이번 행사를 직접 챙긴 농심 조용철 대표이사는 “신라면은 단순한 식품을 넘어 K-컬처를 대표하는 문화 상품으로 확고히 자리 잡았다”며 “이번 멕시코 K-박람회를 통해 전 세계인에게 신라면의 ‘매운 즐거움’을 진심으로 전달할 수 있었다”고 말했다.

조 대표는 이어 “앞으로도 글로벌 소비자들과 활발히 소통하고, 세계 각국 유통 채널을 적극적으로 확대해 신라면을 K-푸드 대표 브랜드로 성장시킬 것”이라며 “2030년까지 해외 매출 비중을 60% 이상으로 늘리고, 매출 7조 3000억 원과 영업이익률 10% 달성이라는 목표를 반드시 이루겠다”고 강조했다.


조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com