‘11월11일’을 세계인의 축제로…롯데웰푸드, 스트레이 키즈와 빼빼로 알린다

롯데웰푸드가 11월11일 빼빼로데이를 앞두고 스트레이 키즈와 함께 글로벌 마케팅을 확대한다. 전 세계 소비자 111명을 서울로 초청하고 미국 뉴욕 타임스스퀘어 광고, 유튜브 협업 등 온·오프라인 행사를 진행한다.
​
롯데웰푸드는 글로벌 앰배서더 스트레이 키즈와 함께하는 SNS 이벤트와 해외 주요 거점 광고, 국가별 현지 프로모션 등을 진행한다고 21일 밝혔다.
​
먼저 글로벌 SNS 인증 이벤트 ‘PLAY WITH PEPERO’를 내년 2월5일까지 진행한다. 빼빼로와 함께하는 순간을 사진이나 영상으로 촬영해 필수 해시태그와 함께 개인 인스타그램에 게시한 뒤 빼빼로 공식 계정을 통해 응모하면 된다.
​
롯데웰푸드는 심사를 통해 총 111명을 선정한다. 1등 11명에게는 스트레이 키즈와 함께하는 ‘MEET & GREET’ 행사 초청권과 왕복 교통권, 2박3일 숙박권을 제공한다. 2등 100명에게도 행사 초청권을 지급한다.
​ 행사는 내년 4월 서울에서 열릴 예정이다. 스트레이 키즈가 빼빼로와 협업한 음원 ‘11월11일’을 처음 선보이는 무대 등도 마련된다.
​
유튜브와의 협업도 진행한다. 롯데웰푸드는 빼빼로 제품과 캐릭터, 하트, 빼빼로데이 축하 메시지 등을 움직이는 이미지로 구현한 기프트를 선보인다. 회사 측에 따르면 유튜브가 브랜드 지식재산권(IP)을 활용해 기프트를 출시하는 것은 이번이 처음이다.
​
미국 뉴욕 타임스스퀘어에서는 2023년부터 4년 연속 빼빼로 광고를 진행한다. 올해 광고는 지난 19일부터 다음 달 15일까지 송출된다.
​
로스앤젤레스 코리아타운 플라자에서도 다음 달 14일까지 디지털 옥외광고와 실내 광고를 운영한다. 베트남에서는 롯데마트 14개 점포에서 스트레이 키즈를 활용한 빼빼로 광고를 선보인다.
​
국가별 현지 프로모션도 이어간다. 베트남에서는 대학가 제품 샘플링과 하노이 웨스트레이크 쇼핑몰 팝업스토어를 운영할 예정이다. 카자흐스탄 알마티에서는 다음 달 11일 대형 유통체인에 포토부스를 마련한다.
​ 필리핀에서는 빼빼로 기획팩을 출시하고 S&R 매장에서 진열·샘플링 행사를 진행한다. 태국은 CP Axtra Makro, Tops, Big C 등 주요 유통채널에서 판촉을 진행하며 대만에서는 온라인 광고와 굿즈 프로모션, 기획팩 판매에 나선다.
​
말레이시아에서는 쿠알라룸푸르 국제공항 면세점에 빼빼로 매대와 광고영상을 설치한다. 이 밖에도 페루와 에콰도르, 호주, 독일 등에서 빼빼로데이 마케팅을 진행할 예정이다.
​
롯데웰푸드 관계자는 “빼빼로데이가 전 세계 소비자들이 함께 즐기고 마음을 나누는 날로 자리매김할 수 있도록 다양한 글로벌 마케팅을 준비했다”며 “앞으로도 글로벌 소비자와의 접점을 지속적으로 확대해 나가겠다”고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com