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먼저, 미디어플랫폼 부문은 채널과 티빙을 통합한 광고 경쟁력을 더욱 강화해 4분기 광고 실적 극대화에 주력한다. 특히 지난 7월 선보인 그룹 통합 마케팅 캘린더 '캘박CJ'를 활용해 핵심 콘텐츠 IP와 광고주 간 협업 기회를 확대하고, 방송·OTT·디지털 매체를 아우르는 통합 광고 상품도 한층 강화할 방침이다. 또한 최근 도입한 데이터 관리 플랫폼 'CJ DMP' 등을 통해, 광고주별 타깃 고객 발굴부터 광고 집행, 성과 분석까지 전 과정을 지원해 광고 효율성을 높일 계획이다.
티빙은 오리지널 콘텐츠 라인업 강화와 글로벌 서비스 확장을 통해 플랫폼 경쟁력 제고에 나선다. 프리미엄 콘텐츠와 스포츠 IP를 기반으로 가입자 성장을 이어가는 동시에, KBO 포스트시즌에 맞춰 특화 광고 상품과 협찬, 가상광고 등 다양한 수익 모델을 도입해 광고 성수기 수요에 적극 대응할 예정이다. 아울러 아시아 태평양·일본에 이어 중동과 북아프리카(MENA) 지역까지 확대한 티빙 브랜드관을 중심으로 글로벌 서비스 경쟁력을 높이고, 콘텐츠 수익화 역량 역시 강화한다는 전략이다.
프리미엄 콘텐츠의 글로벌 유통 경쟁력을 높여 해외 매출 확대에도 박차를 가한다. 일본·동남아·북미 등 기존 주요 시장에서는 현지 OTT 및 방송사를 대상으로 맞춤 판매를 강화하고, 유럽 등 신규 시장에서는 여러 작품을 묶어 제공하는 볼륨 딜을 확대할 계획이다. 또한 영화와 OTT 콘텐츠 패키지 판매도 적극 추진해 글로벌 시장 내 콘텐츠 수익 구조를 다변화할 방침이다.
4분기 프리미엄 콘텐츠 라인업 역시 흥행 성과를 이어가고 있다. 지난 10월 10일 첫 방송한 tvN '100일의 거짓말'은 수도권 가구 기준 평균 10.7%로 꾸준히 자체 최고 시청률을 경신하며, TV·OTT 통합 드라마 화제성 부문 2주 연속 1위에 올랐다.
tvN '나의 유죄인간' 역시 첫 방송 이후 6회 연속 해당 시간대 케이블 및 종편 채널 시청률 1위를 기록하며, 견고한 흥행세를 보여주고 있다. 더불어 지난 10월 개봉한 연상호 감독의 영화 '실낙원'에 이어, 오는 12월에는 김우빈 주연의 tvN '기프트'가 공개될 예정으로, 다양한 장르의 콘텐츠를 통해 IP 경쟁력도 한층 강화할 계획이다.
한편, 글로벌 스튜디오 피프스시즌(FIFTH SEASON)은 영화 및 다큐멘터리 공급을 확대해 TV 시리즈 공급 공백에 대응하고, 운영 효율성과 비용 절감을 통해 수익성 개선에도 주력할 방침이다.
음악 부문은 글로벌 아티스트 라인업 확대와 라이브 사업 강화에 중점을 두고 수익성 회복을 추진할 계획이다. 지난 10월 데뷔한 ‘KO1KEYZ’의 활동 영역을 넓히고, ‘MODYSSEY’, ‘JO1’ 등 신보 발매 및 ‘INI’의 오사카 돔 투어, ‘izna’의 콘서트 투어 등 다양한 프로젝트를 통해 신인과 기존 아티스트 모두의 글로벌 경쟁력을 한층 높일 방침이다.
커머스 부문은 4분기에 크리에이터 커머스 중심으로 사업 규모를 확대하며 중장기 성장 기반을 구축한다. 지난달 개최한 ‘크리에이터 커머스 페스티벌 코리아 2026’에서 확보한 신규 크리에이터와 입점 브랜드 간 협업 수요를 비즈니스 플랫폼 ‘온트너’로 연결하여 플랫폼을 빠르게 성장시킬 예정이다.
또한, SNS 기반 외부 트래픽 유입을 늘리고, 라이브커머스와 숏폼 콘텐츠를 연계해 크리에이터 커머스의 외형적 성장을 가속화할 방침이다. 이와 더불어 ‘패션위크’, ‘컴온스타일’과 같은 연말 대형 프로모션을 통해 패션·뷰티·리빙 등 주요 카테고리의 판매 활성화와 함께 성수기 수요에도 적극 대응할 계획이다.
CJ ENM 관계자는 “4분기에는 통합 광고사업의 고도화와 글로벌 콘텐츠 판매 확대를 통해 핵심 사업의 성장 모멘텀을 강화할 것”이라며, “글로벌 아티스트 경쟁력 강화와 크리에이터 커머스 사업 확장을 통해 지속 가능한 성장 기반을 마련해 나가겠다”고 밝혔다.
조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com
