삼성전자, 리센느와 갤럭시 Z 폴드8 캠페인…1020 여성 공략

삼성전자가 K팝 걸그룹 리센느(RESCENE)와 손잡고 폴더블 스마트폰 '갤럭시 Z 폴드8' 마케팅에 나선다. 실제 갤럭시 제품을 사용해 온 아티스트의 경험을 앞세워 10~20대 여성 소비자와의 접점을 확대한다는 전략이다.

삼성전자는 28일 리센느와 함께 갤럭시 Z 폴드8의 신규 캠페인을 전개한다고 밝혔다.

이번 협업은 리센느 멤버들의 갤럭시 사용 경험과 팬들의 요청을 계기로 성사됐다. 리센느는 과거 라디오 방송에서 갤럭시 스마트폰을 사용하며 "그립감이 정말 좋다"고 언급한 바 있다. 이후 팬들 사이에서 관련 발언이 화제가 되면서 삼성전자와의 협업을 희망하는 목소리가 이어졌다.

삼성전자는 기존에도 갤럭시 제품을 실제 사용하는 유명인과 인플루언서를 중심으로 마케팅을 진행해 왔다. 갤럭시 장기 사용자들의 경험을 소개하는 '보이스 오브 갤럭시' 캠페인이 대표적이다.
이번 캠페인에서는 리센느 멤버들이 갤럭시 Z 폴드8의 디자인과 주요 기능을 직접 소개할 예정이다. 제품 사용 경험을 콘텐츠에 반영해 젊은 소비자들의 공감을 이끌어낸다는 계획이다.

사전 공개 콘텐츠도 관심을 모았다. 삼성전자가 지난 23일 공식 사회관계망서비스(SNS)에 공개한 리센느 실루엣 영상은 게시 하루 만에 조회수 200만회를 넘어섰다. 삼성전자는 향후 리센느의 신규 앨범 홍보 일정과 연계해 온라인과 오프라인에서 캠페인을 이어갈 방침이다.

박정미 삼성전자 한국총괄 마케팅팀 부사장은 "리센느의 모델 기용을 손꼽아 기다려온 팬들의 목소리에 응답하게 돼 매우 기쁘다"며 "갤럭시 Z 폴드8의 매력을 1020 여성 고객들에게 친근하게 전달하겠다"고 말했다.


이다현 글로벌이코노믹 기자 dh2@g-enews.com