LG전자, '구글 애즈 임팩트 어워즈' 2개 부문 수상

LG전자가 '2026 구글 애즈 임팩트 어워즈(2026 Google Ads Impact Awards)'에서 AI 엑설런스상과 미디어 성과상을 받았다고 6일 밝혔다.

이 어워즈는 구글이 매년 지역별로 열어, 구글 광고 솔루션으로 우수한 마케팅 성과를 낸 광고주와 광고대행사를 뽑는 시상식이다. 이날 구글코리아가 올해 수상 기업을 발표했으며, 5개 부문 중 LG전자는 광고주 트랙에서 두 개 부문을 차지했다.

AI 엑설런스상은 AI 기반 광고 설루션을 잘 활용한 캠페인에 주는 상이다. LG전자는 자체 보유 데이터(1st Party Data)를 바탕으로 LG 구독, 트롬 통합, 식기세척기, 정수기, 얼음정수기 등 5개 품목 캠페인을 설계해 구글의 AI 머신러닝과 자동 입찰을 적용했다. 그 결과 전체 실험군의 총 광고 수익률(ROAS)이 1190% 이상으로 나타났다. 캠페인 기간 식기세척기 매출은 82% 늘었고 전환 수는 지난해 같은 기간 대비 약 6배로 증가했다. 정수기는 구매 건당 매출이 40% 이상 올랐다.

미디어 성과상은 청소로봇 '로니' 캠페인으로 받았다. 유튜브 영상광고 노출 이후 제품 특징인 '히든 스테이션'의 자발적 검색량이 캠페인 직전보다 208% 늘었고, 최종 매출은 기존 로봇청소기 주력 모델 캠페인 때보다 470%가량 증가했다.
오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당(상무)은 "LG전자의 강력한 자산인 자체 보유 데이터를 활용해 품목별 유효 고객 신호를 치밀하게 검증한 끝에 온라인 브랜드숍 LGE닷컴의 디지털 마케팅 성과를 극대화할 수 있었다"고 말했다.


유덕규 글로벌이코노믹 기자 udeok@g-enews.com