대우건설, 하이엔드 브랜드 써밋 리뉴얼…하이엔드 2.0시대 본격적 개막

대우건설이 하이엔드 브랜드 ‘푸르지오 써밋’을 전면 리뉴얼했다.

대우건설은 푸르지오 써밋을 런칭 11년만에 써밋으로 전면 리뉴얼했다고 22일 밝혔다.

대우건설 관계자는 “이번 리뉴얼은 단순 BI 변경 수준을 넘어 하이엔드 주거 시장에서의 사업경험과 고객 니즈를 바탕으로 브랜드 철학부터 디자인 시스템, 커뮤니케이션 방식, 품질 기준까지 전반을 재정비한 하이엔드 2.0시대의 본격적인 개막”이라고 말했다.

푸르지오 써밋이라는 기존 브랜드명은 써밋으로 정제되고 이를 상징하는 새로운 심볼이 함께 도입됐다. 이는 고급 주거시장에서의 브랜드 상징성을 강화하는 동시에 써밋만의 독자적인 브랜드 정체성을 구축하기 위한 전략이다.
대우건설은 이번 리뉴얼을 통해 써밋을 단순한 고급 주거 브랜드가 아니라 고객의 성취를 상징하는 기념비(Monument)로 재정의했다.

‘The Monument of Aspiration’으로 정의되는 브랜드 철학은 써밋 브랜드가 고객 성취의 정점이 되는 상징물이라는 뜻을 담고 있다.

새롭게 선보인 브랜드 심볼은 브랜드 철학의 앞글자인 M과 A를 조합해 만든 모노그램으로 써밋 아이덴티티를 형성할 수 있도록 디자인됐다.

특히, 대우건설 써밋만의 독창성을 브랜드 아이덴티티로 형성하기 위해 설계, 상품, 서비스, 각종 커뮤니케이션 등 브랜드 전반의 디자인 컨셉을 모던한 한국적 디자인으로 규정했다.

이 컨셉은 지난 2016년부터 많은 사랑을 받아온 대우건설 주택문화관 써밋갤러리에서 구현한 디자인했다.

맹목적인 서구화를 쫓는 타 브랜드와 차별화를 하는 한편, 현대적으로 구현된 한국적 고급스러움과 품격, 아름다움을 기반으로 하이엔드 시장에서 희소성과 상징성을 갖는다는 전략이다.

또 클라이언트와의 약속을 성실히 이행해왔던 써밋의 브랜드 강점을 장인정신이라는 키워드로 강조했으며 시장에서의 희소성을 위해 브랜드 적용 기준도 상향했다.

대우건설은 써밋의 새로운 브랜드 철학을 고객에게 효과적으로 커뮤니케이션하기 위한 오감 마케팅도 함께 진행된다. 써밋 브랜드가 지향하는 모뉴먼트(Monument)를 주제로 한 사운드, 향, 미디어 아트를 써밋 브랜드 홈페이지와 SNS를 통해 만날 수 있다.

대우건설 관계자는 “써밋은 단순한 고급 아파트 브랜드가 아니라 고객의 성취와 열망을 담는 하나의 기념비이자 상징적인 주거 플랫폼”이라며 “앞으로도 하이엔드 시장에서 독보적인 브랜드 경쟁력을 확보할 수 있도록 브랜드 관리를 더욱 엄격하게 유지할 것”이라고 말했다.


성현 글로벌이코노믹 기자 weirdi@g-enews.com