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이마트 건기식 PB '바이오퍼블릭' 급성장세

이마트는 자사 건강기능식품 브랜드 ‘바이오퍼블릭(Biopublic)’이 출시 약 두 달 만에 17만 개 판매고를 올렸다고 1일 밝혔다. 실제로 바이오퍼블릭 매출 상승에 힘입어 지난 6월 1일부터 7월 29일까지 이마트 건강기능식품 매출은 전년 대비 35% 오르며 높은 성장세를 보인다. 섭취용량을 1~2개월 내로 줄이고 가격도 4900원~1만 9800원으로 설정해 양이나 가격 면에서 모두 부담 없이 접근할 수 있도록 한 전략이 주요하게 작용했다고 이마트 측은 분석했다. 바이오퍼블릭의 돌풍은 고령화 사회와 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산이 맞물려 소비자가 질병의 치료보다는 예방을 더 중요시하고, 이에 따라 스스로 건강을 관리하는 셀

[PB의 세계] 이마트의 건기식 PL ‘바이오퍼블릭’, 왜 특별한가?

[PB의 세계] 이마트의 건기식 PL ‘바이오퍼블릭’, 왜 특별한가?
2021.06.01 16:41
유통업계에 하루 200원도 안 되는 가격에 건강 관리를 할 수 있는 PL(Private Label, 자체 개발 브랜드)이 등장했다. 1일 관련 업계에 따르면 이마트는 건강기능식품(이하 건기식) PL ‘바이오퍼블릭(Biopublic)’ 상품을 오는 3일부터 노브랜드 전문점, SSG닷컴과 함께 판매하기 시작한다. ‘Biopublic’은 몸에 좋은 건기식을 대중화하겠다는 의미로, 이마트는 이번 브랜드에 합리적인 가격에 믿을 수 있는 품질의 상품을 선보여 누구나 부담 없이 건강을 관리할 수 있도록 하겠다는 취지를 담았다. 신상품은 프로바이오틱스, 비타민C스틱, rTG오메가3, 홍삼스틱, 루테인, 칼마디(칼슘, 마그네슘, 비타민D), 밀크티슬, 멀티비타민(남성용, 여성