실제로 바이오퍼블릭 매출 상승에 힘입어 지난 6월 1일부터 7월 29일까지 이마트 건강기능식품 매출은 전년 대비 35% 오르며 높은 성장세를 보인다.
바이오퍼블릭의 돌풍은 고령화 사회와 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산이 맞물려 소비자가 질병의 치료보다는 예방을 더 중요시하고, 이에 따라 스스로 건강을 관리하는 셀프 메디케이션(Self-medication) 추세가 급속도로 퍼졌기 때문인 것으로 보인다.
소비자의 구매행동 지표를 살펴보면, 2016년 10가구 중 6.5가구에 불과했던 건강기능식품 구매 경험 가구 비중은 2020년 8가구까지 확대됐으며, 가구당 평균 구매액도 같은 기간 11.5%가량 오른 32만 원정도인 것으로 집계됐다.
이마트는 앞서 지난 6월 합리적인 가격에 믿을 수 있는 품질의 건강기능식품을 통해 누구나 부담 없이 건강을 관리할 수 있도록 바이오퍼블릭을 출시했다. 유산균, 비타민, 홍삼 등 9개의 건강기능식품 기본 상품군을 선보인 바이오퍼블릭은 무더운 여름을 맞아 건강기능식품을 넘어 상품을 워터젤리까지 확대해 8월부터 본격 판매에 나선다.
이마트는 신제품 출시를 기념해 오는 8월 11일까지 워터젤리 3종 ‘2+1행사’를 실시한다.
남현우 이마트 건강기능식품팀 팀장은 “고령화 시대로 주목받은 건강기능식품 시장의 성장 속도가 코로나19로 빨라졌다”라면서 “앞으로 바이오퍼블릭은 건강기능식품뿐 아니라 몸에 좋은 다양한 상품들을 선보일 계획이다”고 말했다.
손민지 글로벌이코노믹 기자 minjizzang@g-enews.com