샤오미, 공격적 행보 지속…내년 스마트폰 시장 흔들까

샤오미가 올해 글로벌 스마트폰 시장에서 공격적 행보를 이어가며 내년 복병으로 떠오르고 있다. 사실상 삼성전자와 애플, 샤오미의 춘추전국시대가 될 것이라는 분석이다.

샤오미는 28일 자사의 스마트폰 샤오미12를 공개하며 경쟁사인 애플 아이폰을 향해 도발했다. 샤오미가 이날 샤오미12, 샤오미12프로, 샤오미12X를 발표하며 아이폰을 향해 도발한 내용은 '그립감'이었다.

샤오미12는 디스플레이 크기가 아이폰보다 크지만 한손에 잡힐 정도로 더 나은 그립감을 구현했다는 게 샤오미 측 설명이다. 실제 샤오미12는 6.28인치로 아이폰13 6.1인치보다 크지만 두께를 더 얇게 만들어 그립감을 높였다. 샤오미12의 두께는 6.99㎜이고 아이폰13은 7.65㎜다.

또 샤오미12프로의 화면은 6.73인치, 아이폰13 프로 맥스의 화면은 6.7인치지만, 샤오미 12 프로의 가로폭이 더 짧다. 샤오미12프로는 74.6㎜이고, 아이폰13프로맥스는 78.1㎜이며 무게도 205g으로 더 작다는 게 샤오미 측 설명이다.
샤오미는 이 같은 차별점을 강조하면서 샤오미12가 디자인과 실용성 측면에서 아이폰보다 더 우월하다는 점을 강조했다.

레이쥔 샤오미 CEO는 “샤오미12프로는 대화면에도 훌륭한 그립감을 갖췄다”며 “아이폰13프로맥스 대비 샤오미12프로가 스크린 크기는 크기 차이 나지 않지만, 베젤을 3.5㎜로 줄이고 무게를 33g 더 줄여 그립감을 개선한 것”이라고 설명했다.

이 같은 샤오미의 도발은 글로벌 스마트폰 시장에서 애플과 2위 경쟁이 지속되는 가운데 완전한 우위를 점하겠다는 시도로 풀이된다.

샤오미는 올해 2분기 삼성전자를 제치고 글로벌 스마트폰 1위에 오른 적도 있으나 3분기에는 삼성전자와 애플에 밀려 3위로 주저앉았다. 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 샤오미는 삼성전자(20%), 애플(14%)에 이어 13%로 3위에 이름을 올렸다.

내년 시장전망도 샤오미에게는 밝지 않은 편이다. 카운터포인트리서치는 내년 스마트폰 출하량에 대해 삼성전자가 2억8000만~2억9000만 대, 애플이 2억3500만~2억4000만 대, 샤오미가 2억~2억500만 대로 예상했다. 출하량 격차가 크지 않은 만큼 삼성전자가 우위를 차지한 가운데 엎치락 뒤치락 할 거라는 분석이다.
한편 샤오미의 야심은 국내 스마트폰 시장에서도 확인되고 있다. 샤오미는 29일 서울 용산 아이파크몰에 샤오미 라이트 스토어 1호점을 열었다. 이 매장은 샤오미가 국내에 선보이는 첫 오프라인 스토어다. 샤오미는 라이트 스토어 1호점을 통해 국내 소비자들에게 더 친화적으로 다가간다는 계획이다.

스티븐왕 샤오미 동아시아 총괄매니저는 “고객과 미팬들이 샤오미 제품을 쉽게 경험할 수 있는 기회가 제공되길 바란다”라고 전했다.

다만 샤오미의 국내 점유율은 암울한 수준이다. 3분기 기준 국내 스마트폰 시장에서는 삼성전자가 85%, 애플이 14%를 차지한 가운데 샤오미는 1%대 미만의 점유율을 차지하고 있다. LG전자가 스마트폰 시장에서 철수한 후 공격적으로 신제품을 내놓으며 마케팅을 펼쳤지만, LG전자의 빈자리는 삼성전자가 다 가져가게 됐다.

업계에서는 샤오미가 가성비 제품을 내세웠지만, 반중 정서가 팽배해지면서 점유율 확대에 실패한 것으로 보고 있다. 업계 관계자는 “샤오미뿐 아니라 중국 제품에 대해 전반적인 불신이 큰 편”이라며 “소비자의 반중 정서를 돌파하기에는 쉽지 않아 보인다”고 밝혔다.


여용준 글로벌이코노믹 기자 dd0930@g-enews.com