[Go! 백년제품] 국내 가공우유 1위…48년간 사랑받는 빙그레 '바나나맛우유'

빙그레의 ‘바나나맛우유’는 지난 1974년에 출시된 이후 48년 동안 국민에게 사랑받고 있는 장수 제품이다.

바나나맛우유는 1970년대 초반 정부가 국민 건강 증진을 위해 우유 섭취를 권장하던 당시 사람들의 입맛을 당기는 목적으로 만들어진 가공 우유다.

바나나맛우유는 ‘달 항아리’라는 독특한 용기 모양으로 소비자들에게 바나나맛우유만의 차별화된 대표 이미지를 각인시켰다.

국내 가공우유 1위 자리를 지키고 있는 바나나맛 우유의 누적 판매량은 지난 1월 기준 약 85억개로 추정된다.



1970년대 초반 정부가 국민의 우유 소비를 적극 장려했지만 다수의 사람들이 흰 우유에 대해 신체적, 정서적 거부 반응을 나타냈다.

빙그레의 전신인 대일유업은 사람들이 자연스럽게 마실 수 있는 우유를 고민하기 시작했고, 당시 고급 과일로 여겨졌던 바나나를 우유에 넣는 아이디어를 떠올렸다.

이에 1974년 바나나를 이용한 가공우유 개발해 성공해 맛과 영양을 함께 갖춘 우리나라 대표 스테디셀러를 탄생시켰다.



바나나맛우유가 50년 가까이 꾸준히 사랑받는 비결은 바나나맛우유 하면 떠오르는 통통한 배불뚝이 모양의 용기 덕분이다.

달 항아리 용기 모양은 개발팀의 전략적 선택이었다. 개발팀은 국내 최초로 고급 과일인 바나나를 넣은 우유에 대한 소비자의 접근성을 높이기 위해 한국인에게 가장 친숙한 용기의 외형을 고집했다.

개발팀은 우리나라 고유의 전통 ‘달 항아리’를 보고 영감을 받으면서 지금의 바나나맛우유 용기 모양이 탄생했다.

바나나맛우유 용기는 우유를 마실 때 약간 기울더라도 내용물이 흐르지 않도록 입구 부분에 턱이 있으며, 바나나 원물의 노란색을 최대한 살리기 위해 반투명으로 제작됐다. 달 항아리 용기 모양은 지난 2016년 상표권으로 등록됐다.


현재 바나나맛우유는 바나나우유 시장에서 80% 이상의 시장점유율을 차지하고 있으며 하루 평균 약 80만개 판매되고 있다.

바나나맛우유는 지난해 약 2000억원 이상의 매출을 기록하며 사상 최대 실적을 냈다. 누적 판매량은 지난 1월 기준 약 85억개로 추정된다.

빙그레 관계자는 “바나나맛우유는 40년이 넘는 시간 동안 국내 대표 스테디셀러 제품으로 고객들의 큰 사랑을 받아 국내 시장 1위 자리를 고수하고 있다”면서 “항상 소비자분들게 친숙하면서 ‘새로운 브랜드’로 다가가기 위해 앞으로도 끊임없이 노력할 것”이라고 말했다.


안희진 글로벌이코노믹 기자 ahj0431@g-enews.com