"겨울패딩 불티"…신세계百, 빨라진 역시즌 마케팅 효과

신세계백화점은 쓱닷컴을 통해 이달 1일부터 선보이고 있는 아웃도어 역시즌 행사가 성황을 이루고 있다고 23일 밝혔다. 오는 21일까지 221.2%의 높은 매출신장률을 기록한 것.

해당 행사는 K2, 네파, 코오롱스포츠 등 인기 아웃도어 브랜드의 상품을 최초 가격대비 최대 70% 할인된 가격에 구매할 수 있다. 고물가에 합리적 소비가 주목받고 이는 가운데 실속형 가치소비를 중시하는 ‘체리슈머(체리피커+컨슈머)’들이 겨울 패딩을 높은 할인율에 살 수 있는 역시즌 상품에 눈을 돌리고 있다.

이에 역시즌 마케팅도 빨라지고 있다. 신세계백화점은 이를 반영해 오는 6월까지 쓱닷컴 겨울 패딩 역시즌 행사를 계속 펼친다.
먼저 5월 22일부터 28일까지 10% 추가 할인쿠폰을 지급하는 등 겨울 패딩 행사의 열기를 이어간다는 계획이다. 코오롱스포츠의 업라이트, 밀레의 남성 헤비 구스다운 등은 최대 70% 할인된 가격으로 소개된다.

또 6월에는 ‘스포츠 쓱세일’을 열고 노스페이스, 디스커버리, 내셔널지오그래픽 등 MZ 인기 브랜드들을 합리적인 가격에 판매할 예정이다.

‘스포츠 쓱세일’은 상반기 스포츠 장르 최대 규모의 행사로 최대 12%의 추가 쿠폰과 카드 청구할인 혜택이 제공된다.

최문열 신세계백화점 패션담당 상무는 “여름에도 겨울 상품을 찾는 합리적인 고객들이 늘면서 예년보다 한달 빠른 대규모 역시즌 행사를 마련했다”며, “앞으로도 업계를 선도하는 차별화된 행사들을 이어갈 것”고 말했다.


송수연 글로벌이코노믹 기자 ssy1216@g-enews.com