비비고가 나쵸로…CJ제일제당, 브랜드 IP 활용 신사업 속도

CJ제일제당이 비비고와 다시다, 햇반 등 대표 브랜드의 지식재산권(IP)을 활용해 스낵과 빙과, 음료 등 신규 카테고리 사업 확대에 나선다.

CJ제일제당은 편의점에서 판매 중인 브랜드 IP 활용 제품을 기존 13종에서 이달 말까지 16종으로 확대한다고 10일 밝혔다. 향후에는 대형마트와 온라인 등 유통 채널별 특성을 반영한 차별화 제품도 지속 선보일 계획이다.

회사는 소비자 취향이 빠르게 변화하는 시장 환경에 맞춰 편의점 판매 데이터와 소비자 구매 행태를 분석하고, 편의점 상품기획자(MD)와 협업해 제품 콘셉트부터 가격, 중량까지 공동 기획하는 방식을 도입했다.

이를 바탕으로 지난 4일 '햇반 라이스크림' 3종을 출시했으며, 이달 안에는 '햇반 라이스라떼' 2종과 '맛밤 밀크티라떼'를 추가로 선보일 예정이다. 앞서 출시한 '김 나쵸', '김 팝콘', 다시다 스낵 등도 브랜드 고유의 맛과 전문성을 새로운 제품군에 접목한 사례다.
브랜드 IP를 활용한 제품은 소비자들에게 익숙한 브랜드를 새로운 형태로 경험할 수 있도록 하며 호응을 얻고 있다. 올해 3월 이후 출시된 관련 제품은 누적 약 700만 개가 판매됐으며 판매액은 약 150억 원을 기록했다.

CJ제일제당은 국내에서 검증된 브랜드 IP 제품을 글로벌 시장으로도 확대할 계획이다. 비비고 김을 활용한 '김 나쵸'와 '김 팝콘'의 미국 수출을 추진하는 한편, 다른 브랜드 IP 제품의 해외 진출도 순차적으로 검토할 예정이다.

CJ제일제당 관계자는 "오랜 기간 축적해온 CJ제일제당만의 맛과 브랜드 자산은 새로운 카테고리에서도 충분한 경쟁력이 있다는 것을 확인하고 있다"며 "앞으로도 소비자들에게 새로운 브랜드 경험을 지속 제공하는 동시에 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 브랜드 IP를 활용한 사업 확대를 이어갈 계획"이라고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com