김남길·전미도 부부 케미 통했다…비비고 생선구이 5000만뷰

CJ제일제당의 비비고 생선구이 캠페인이 소비자들의 공감을 얻으며 단기간에 높은 조회수와 판매 증가를 동시에 기록했다.

CJ제일제당은 지난 3일 공개한 ‘무한 생선생활, 생선을 넘다’ 캠페인 콘텐츠가 13일 기준 누적 조회수 5000만회를 돌파했다고 14일 밝혔다. CJ제일제당이 진행한 디지털 캠페인 가운데 가장 짧은 기간에 5000만뷰를 달성한 기록이다. 기존 최단 기록은 20일이었다.

이번 캠페인은 조회수뿐 아니라 소비자 참여에서도 역대 최고 수준을 기록했다. 영상 공개 일주일 만에 유튜브와 인스타그램 등 공식 채널에서 좋아요와 댓글 등 소비자 반응 지표가 50만개를 넘어섰다. 온라인 커뮤니티 등을 통한 자발적인 바이럴도 이어지고 있다.

캠페인은 배우 김남길과 전미도가 ‘생구부부’로 등장해 비비고 생선구이를 일상에서 즐기는 모습을 담았다. 앞서 누적 조회수 1억회를 넘어선 ‘1분링 육수커플’ 시리즈의 부부 세계관을 확장한 콘텐츠다.
제품의 기능을 직접적으로 설명하기보다 부부 사이에서 벌어지는 현실적인 상황과 두 배우의 티키타카를 중심으로 이야기를 풀어낸 것이 특징이다. 온라인에서는 일상적인 부부 관계를 소재로 한 스토리텔링에 대한 공감과 재미를 나타내는 반응이 이어졌다고 회사 측은 설명했다.

캠페인 흥행은 제품에 대한 관심과 판매 증가로도 이어졌다. 캠페인 공개 이후 주요 포털에서 ‘비비고 생선구이’ 검색량이 하루 만에 약 300% 증가했으며, 이달 3일부터 11일까지 주요 이커머스 채널에서 비비고 생선구이 매출은 전월 대비 약 30% 늘었다.

CJ제일제당은 소비자 참여를 확대하기 위한 후속 이벤트도 진행한다. 오는 24일부터 다음 달 13일까지 ‘선넘생 챌린지’를 열고 부부·커플·가족 등 가까운 사이에서 벌어지는 ‘선을 넘는’ 일상을 소비자가 직접 공유하도록 할 예정이다.

CJ제일제당 관계자는 “비비고 생선구이가 가진 다양한 매력을 일방적으로 전달하기보다 소비자들이 공감하고 재미있게 즐길 수 있는 콘텐츠로 풀어내고자 했다”며 “앞으로도 소비자의 일상에 자연스럽게 녹아드는 스토리텔링을 통해 비비고 생선구이의 다양한 매력을 알리고 소비자와의 소통을 이어가겠다”고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com