‘11월 11일’ K-기념일로 키운다…롯데웰푸드, 관광지 마케팅 확대

롯데웰푸드가 빼빼로데이를 앞두고 도심 순회 팝업과 관광지 체험 마케팅을 진행한다. 국내 소비자뿐 아니라 방한 외국인 관광객에게 빼빼로데이를 한국의 기념일 문화로 알린다는 계획이다.
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롯데웰푸드는 11월 11일 빼빼로데이를 앞두고 ‘빼빼로 하트 어택’과 주요 관광 상권 프로모션을 진행한다고 2일 밝혔다.
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‘빼빼로 하트 어택’은 대형 랩핑 버스가 주요 상권과 직장가, 학교를 찾아가는 이동형 팝업이다.
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캠페인 슬로건 ‘빼빼로데이엔 망설이지 마!’를 활용한 포토존과 체험 공간을 마련하고, 방문 지역에 따라 ‘스트리트 어택’, ‘캠퍼스 어택’, ‘스쿨 어택’으로 나눠 운영한다.
​ 스트리트 어택은 홍대와 광화문, 성수 등 주요 상권을 순회한다. 지난달 31일과 이달 1일 홍대스퀘어를 시작으로 3일 광화문 서울마당, 7일과 11일 성수동 유미빌딩에서 진행한다.
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현장에서는 빼빼로 커스텀 라벨 출력과 포토존 등 체험 프로그램을 운영한다. 버스 행사가 끝난 뒤에는 인근 지역에서 게릴라 샘플링도 이어간다.
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11일 성수동에서는 마칭밴드 연주를 곁들인 퍼레이드도 진행할 예정이다.
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대학가를 찾는 ‘캠퍼스 어택’은 5일 성신여대, 6일 서울시립대, 10일 광운대에서 열린다. 미니게임과 라벨 출력존 등을 운영하고 참여자에게 빼빼로를 증정한다.
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중·고등학교 대상 ‘스쿨 어택’은 온라인 신청을 통해 선정한 11개 학교에 빼빼로를 전달하고, 방문이 가능한 학교에서는 현장 행사도 진행한다.
​ 외국인 관광객이 많이 찾는 명동과 부산 남포동 등에서는 글로벌 앰버서더 스트레이 키즈와 연계한 마케팅을 펼친다.
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롯데마트 제타플렉스 서울역점에서는 지난달 15일부터 스트레이 키즈 협업 포토존을 운영하고 있다. 세븐일레븐 뉴웨이브 명동점에서는 지난달 26일부터 나만의 빼빼로를 만들 수 있는 라벨 프린터 존을 마련했다.
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올리브영 센트럴 명동 타운과 올리브영 남포 타운에서는 오는 28일까지 스트레이 키즈 포토존과 전용 매대를 운영한다.
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현장에서는 올리브영 전용 스트레이 키즈 기획팩과 일월오봉도를 활용한 랜드마크 패키지를 판매하고, 구매 금액에 따라 굿즈도 증정한다.
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롯데웰푸드는 이번 프로모션을 통해 빼빼로데이를 국내 소비자의 기념일을 넘어 방한 관광객도 경험할 수 있는 한국형 기념일 문화로 확장한다는 계획이다.
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롯데웰푸드 관계자는 “이번 프로모션은 빼빼로데이가 한국 특유의 따뜻한 나눔 문화로 각인될 수 있도록 기획했다”며 “국내 소비자뿐 아니라 한국을 찾은 글로벌 관광객들이 일상 속에서 K-기념일 문화를 자연스럽게 경험하길 기대한다”고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com