속초 한여름 축제, 수도권 손님 몰려 하루 77억 썼다

속초해변을 무대로 펼쳐진 여름 축제가 역대급 성과를 거두며 체류형 야간관광의 새로운 지평을 열었다. 낮 중심의 단발성 피서에서 벗어나 밤까지 이어지는 다채로운 콘텐츠가 수도권 관광객의 발길을 사로잡고, 골목상권 전체에 활력을 불어넣었다는 평가다.


속초시는 고려대학교 디지털혁신연구센터와 공동으로 이동통신 빅데이터를 활용해 지난 7월 31일부터 8월 2일까지 열린 ‘2026 속초 썸머 페스티벌’의 성과를 분석했다.

조사 결과 축제 기간 사흘간 누적 방문객은 총 10만 8,532명으로 집계됐다. 이는 축제 1주 전 같은 기간(7만 2,093명)과 비교해 50.5% 급증한 수치다. 일평균 방문객 역시 2만 4,031명에서 3만 6,177명으로 크게 늘었다.

특히 전체 방문객의 85.8%(9만 3,117명)가 외지인으로 나타나 외부 유입 효과가 뚜렷했다. 외지인 중에서는 수도권 거주자가 75.1%를 차지했는데, 경기(42.9%), 서울(25.4%), 인천(6.8%) 순으로 높았다.
속초의 여름 축제가 수도권 피서객들을 불러모으는 강력한 관광 콘텐츠로 자리매김하고 있음을 보여주는 대목이다.




방문객의 폭발적인 증가는 곧바로 지역 상권의 소비 확대로 직결됐다. 빅데이터 상권 분석에 따르면 축제 기간 일평균 소비액은 약 77억 7천만 원으로, 전후 비교기간(약 57억 7천만 원) 대비 34.8%나 뛰어오랐다.

업종별로는 소매업이 48.6% 늘며 가장 높은 증가율을 기록했고, 교통·숙박·여행(43.5%), 음식업(31.3%), 여가·오락(29.2)이 뒤를 이었다. 특히 음식업과 소매업은 전체 소비 규모에서도 상위권을 차지해 먹거리와 쇼핑을 중심으로 한 지갑 열기가 활발했던 것으로 분석됐다.
이와 함께 오후 4시부터 10시까지 운영된 야간 프로그램은 방문객의 체류 시간을 붙잡는 데 주효했다. 현지인과 외지인 모두 저녁 7~8시 사이에 방문이 집중됐으며, 외지인의 평균 체류 시간도 0.80시간에서 0.93시간으로 길어졌다.



나아가 행사 종료 2시간 뒤 이동 경로를 분석한 결과, 관광객들이 금호동과 청호동, 대포동 등 시내 각지로 골고루 퍼져나간 것으로 나타났다. 해변의 열기가 전통시장과 항구, 숙박시설 등 지역 경제 전반으로 온전히 스며들었음을 증명한다.

이병선 속초시는 “이번 빅데이터 분석을 통해 축제의 열기가 지역 상권 활력으로 이어지는 선순환을 눈으로 확인했다”며 “앞으로도 해변의 즐길 거리와 지역의 풍성한 먹거리, 야간관광을 유기적으로 엮어 썸머 페스티벌을 모두가 반기는 대표 여름 축제로 더욱 업그레이드하겠다”고 포부를 밝혔다.


엄정권 글로벌이코노믹 기자 tastoday@g-enews.com