비투링크, 아시아 남성 화장품 시장 확대…디지털 스킨케어 커뮤니티 피키 인수

한국 뷰티기업 비투링크(B2Link)가 디지털 스킨케어 커뮤니티 피키(Picky)를 인수해 아시아 남성 화장품 시장 확대를 노린다.

아시아를 대상으로 하는 매체 테크인아시아는 30일(현지 시간) 한국의 뷰티 전문기업 비투링크가 디지털 스킨케어 커뮤니티인 피키를 인수해 잠재력이 큰 아시아 화장품 라인업을 구축했다고 보도했다.

피키의 등록 사용자 기반은 잠재 소비자 25만명으로 지난해에 비해 10배 가까이 증가했다. 현재 비투링크의 가장 큰 시장은 베트남, 태국, 인도네시아이며 피키 제품은 싱가포르, 말레이시아, 필리핀에서 가장 인기가 있다.

2014년 설립된 비투링크는 아마존 외에도 쇼피(Shopee), 라자다(Lazada) 등 전 세계적으로 500개 이상의 리셀러 네트워크를 구축했다. 주력 브랜드인 스킨천사(Skin1004)는 2021년 매출이 3배 이상 증가한 2500만 달러, 수익이 400만 달러로 예상된다.
구글 및 슈퍼셀에서의 경력을 쌓아 비투링크를 창업한 이소형 대표는 아시아 시장 확대에 적극적으로 매년 2~5개 기업을 인수할 계획이다. 이 대표는 “작은 브랜드는 한국 내에서 성공적으로 확장할 수 있지만 더 큰 시장에서 글로벌하게 운영하기는 어렵다”면서 인수 확장 배경을 설명한다.

비투링크의 새로운 시장 개척 방향은 남성 화장품이다. 이 대표는 이 매체에 “뷰티나 스킨케어 하면 보통 여성을 떠올리는데 한국에서는 남성과 여성 모두를 위한 스킨케어에 대한 관심이 높다”고 강조했다.

데이터에 따르면 2018년 한국 남성은 스킨케어에 6억8300만 달러를 지출했는데 이는 전 세계 총금액의 20%에 달했다. 미국이나 프랑스의 또래 세대보다 외모에 더 많이 지출하는 것으로 나타났다. 인기 K-팝 그룹 BTS 등을 중심으로 남성 뷰티 시장이 형성되어 있다.

한국 최대 화장품 기업 아모레퍼시픽이 론칭한 Z세대 남성화장품 브랜드 비레디(BeReady)는 출범 반년만에 판매가 80% 증가하기도 했다.


남호영 글로벌이코노믹 기자 nhy@g-enews.com