'K-뷰티' 남미서 가치 소비로 인기몰이...코트라, 브라질 상파울루 ‘뷰티페어 2025’ 한국관 운영

코트라가 6~9일(현지시간) 브라질 상파울루에서 열리는 ‘뷰티페어 2025(Beauty Fair 2025)’에 한국관을 운영한다.

이번 전시회에는 13개 국내 기업이 참가해 스킨케어, 메이크업, 헤어·바디케어, 뷰티 디바이스 등 혁신 제품을 선보이며, 세계 4위 규모인 브라질 뷰티 시장 진출을 모색한다.

뷰티페어는 남미 최대이자 미주 지역을 대표하는 뷰티 전문 전시회로, 지난해에는 약 500개 기업과 21만 명의 방문객이 참가해 역대 최대 규모를 기록했다.
최근 브라질에서는 ‘친환경·저자극’을 중시하는 가치소비가 확산되면서 안전성과 지속가능성을 갖춘 제품 선호가 높아지고 있다. 동시에 노화 방지 효과를 강조한 화장품 수요도 증가하고 있으며, 합리적 가격에 프리미엄 이미지를 결합한 ‘마스티지(masstige)’ 제품군은 밀레니얼·Z세대를 중심으로 주요 선택지로 자리 잡고 있다.

이번 한국관에는 총 13개 국내 기업이 참가해 이러한 트렌드에 부합하는 제품을 전시한다. 전시 품목은 저자극·기능성 화장품, 노화방지 제품, 합리적 가격의 프리미엄 메이크업, LED 광선치료기 등으로 구성돼 브라질 소비자와 바이어 수요에 부응한다.

김지엽 코트라 중남미지역본부장은 “이번 뷰티페어 참가는 K-뷰티 산업의 혁신성과 우수성을 중남미 시장에 각인시키는 중요한 계기가 될 것”이라며, “특히 중소·수출 초보기업들이 현지 바이어와 직접 만나 실질적 수출 성과를 창출할 수 있도록 적극 지원하겠다”고 밝혔다.


전수연 글로벌이코노믹 기자 2040sysm@g-enews.com