웹3으로 SNS 사용자 끌어들이는 5가지 NFT 트렌드

트위터에서 웹2.0(Web 2.0) 또는 웹3.0(Web3.0)에 대한 논쟁이 격렬해지고 있다.

웹3.0은 많은 암호화폐 커뮤니티에서 인터넷의 다음 버전을 설명하기 위해 사용하는 용어이다. 블록체인과 같은 기술의 도움으로, 그들은 인터넷이 플랫폼 초기부터 그것을 지배해온 제도적 주체들로부터 벗어나 더 탈중앙화 된 주체가 될 것이라고 주장한다.

웹3.0 지지자들은 그것이 인터넷의 미래이며, 블록체인 기반 제품들이 향후 몇 년 안에 웹2.0을 완전히 대체할 것이라고 본다.

반면, 웹2.0 측은 모두 수익을 올리려는 크립토브라더들이 쏟아내는 과대광고일 뿐이며, 블록체인 기술은 근본적으로 범위가 제한적이라고 말한다.
테크런치 필자 프레르나 굽타(Prerna Gupta)는 6일(현지 시간) 웹 2.0과 웹 3.0의 합병으로 블록체인의 진정한 대중시장 잠재력이 풀릴 것이라고 밝혔다.

10년 넘게 웹 2.0 앱을 만들고 거의 그만큼 오랫동안 암호화폐에 투자해 온 창업자인 프레르나 굽타는 가장 흥미로운 기회는 이 두 세계의 교차점에 있다고 생각한다고 말했다. 그는 트위터에서 웹3에 대한 논쟁이 격렬해짐에 따라 대부분의 기술 창업자들과 VC(벤처 캐피털)들은 웹2.0(Web 2.0) 또는 웹3.0(Web3.0)에서 이제 한 쪽을 택하고 있다고 전했다.

다음은 프레르나 굽타가 정리한 소셜 미디어 사용자를 웹3.0로 끌어들이는 5가지 NFT 트렌드이다.

웹3.0에 쏟아지는 에너지, 재능, 자원을 보면서 인터넷의 초창기를 회상하는 것은 유혹적이다. 굽타는 기억할 만큼 실리콘 밸리에 오래 있었던 우리들에게, 그 유사점은 부인할 수 없다고 했다.

이때를 제외하면 성장률이 기하급수적으로 높아 보인다. 웹3.0 전문가들은 웹3.0이 인터넷의 미래이며, 웹2.0은 곧 사라질 것이라는 주장을 뒷받침하기 위해 이러한 사실들을 지적한다.
그러나 인터넷의 초창기와 오늘날 사이에는 한 가지 중요한 차이점이 있다. 웹 1.0 이전에는 인터넷이 없었다. 사람들은 모두 아날로그적인 삶을 살았다. 인터넷이 등장했을 때, 비교적 지루한 삶과 경쟁하고 있었다. 무료 포르노, 채팅방, 게임, 음악, 이메일, 비디오, 전 세계 정보, 블록버스터 여행과 비교해 보면 결코 공정한 싸움이 아니었다.

웹3.0은 다른 영역으로 진입하고 있다. 오늘날 사람들은 매우 강한 끌림을 가진 디지털 제품에 중독되어 있다. 일반 소비자들이 탈중앙화 시대를 열거나 창조경제를 지원하거나 인플레이션과 싸우기를 원하기 때문에 틱톡 스크롤을 멈추게 하지는 못할 것이다. 그들은 지루한 유인원을 주제로 한 보어드 에이프 요트클럽(Bored Ape Yacht Club, BAYC), 일명 BAYC나 크립토펑크를 살 여유가 없다.

보통의 인터넷 사용자들이 신경 쓰는 것은 소셜 미디어에서 그들이 어떻게 보이고 자신을 나타내는지에 대한 것이다. 그 열쇠는 NFT가 될 것이다.

향후 소셜 미디어 사용자들을 흡입할 5가지 트렌드는 NFT와 사이드체인, 음악, 웨어러블, 동적인 아바타 등이다.


회의론자들은 단순히 마우스 오른쪽 버튼을 클릭하고 기본 파일을 저장할 수 있기 때문에 NFT가 멍청하다고 재빨리 지적한다. 그러나 이것은 일시적인 문제다. 조만간 모든 주요 소셜 플랫폼이 NFT 인증을 구현해 지갑을 연결하고 검증된 NFT를 프로필에 표시할 수 있게 된다. 동시에, 지문 인식 기술은 플랫폼들이 도난당한 파일들을 쉽게 감지하고 그것들을 다운시킬 수 있게 할 것이다.

틱톡 사용자들이 자신의 게시물에서 자신의 독특하고 검증된 NFT를 전시하고 사용할 수 있게 되면 NFT를 구매하고 방송하는 사회적 가치가 기하급수적으로 높아지기 때문에 판도가 완전히 바뀐다.


폴리곤(MATIC)과 같은 사이드체인이 점차 보편화되면서 NFT 가격은 하락할 것이다. 또한 제로(0)에 가까운 가스 요금을 통해 개발자는 NFT에 더 많은 상호작용성과 복합성을 구축할 수 있으며, NFT는 본질적으로 더 사회적이 될 수 있다.

각각의 포켓몬이 거래되거나 판매될 수 있는 NFT인 블록체인에 포켓몬 고를 상상해보자. 획득하는 모든 포켓몬은 고유한 특성을 가지고 있으며, 잠금 해제된 위치 기반 성과에 따라 포켓몬이 진화하는 방식에 고유한 영향을 미친다. 포켓몬이 레벨 업 할 때, 그 힘은 온라인 상에서 업데이트된다. 게임이 진행될수록 게임 밖의 가치를 지닌 암호화폐 토큰을 획득하게 된다.


2021년의 NFT 마니아는 주로 시각 예술에 초점이 맞춰져 있었지만, 음악은 다음 개척지이며 궁극적으로 미술 보다 훨씬 더 커질 것으로 보인다. 그것이 미술품을 수집하든 NFT를 수집하든, 수집가의 행동을 이끄는 충동은 동일하다. 즉, 한 사람의 예술적 취향을 동료들에게 표현하고 싶은 욕망과 개인이든 집단이든 한 사람의 정체성을 표현하고 싶은 욕망 그리고 어떤 경우에는 이윤을 창출하고 싶은 욕망이다.

초기 NFT 열풍 뒤에는 추측성 광풍이 불었지만, 자기표현과 정체성을 둘러싼 충동이 미술품 수집의 더 근본적인 원동력이라고 생각한다. 그리고 음악은 사람들이 자신의 취향과 정체성을 표현하는 가장 일반적인 방법 중 하나다.

틱톡은 뮤직 비디오 앱으로 시작됐고, 뮤직 트랙은 오늘날 플랫폼에서 공유되는 비디오의 핵심 구성 요소로 남아 있다. 하지만 오늘날 이용 가능한 음악은 흔하다. 누구나 같은 노래에 접근할 수 있다.

좋아하는 아티스트가 제한된 수의 NFT로 이용할 수 있는 독특한 60초짜리 음악 트랙을 발매한다고 상상해 보자. 하나 사서 시원한 틱톡을 만들면 입소문이 난다. 수백만의 사람들이 갑자기 그 노래로 그들만의 틱톡을 만들기를 원할 경우가 있다. 하지만 어디에서도 구할 수 있는 복사본은 100부밖에 없다면, 당신은 그 노래를 사고 싶은 사람들로부터 매일 제안을 받고, 당신이 그 노래를 간직할 것인지, 아니면 판매할 것인지를 결정할 수 있다.


웹 2.0 시대가 열리기 시작할 때인 10년 전 나는 20대였다. 당시 매달 벌어들인 수입을 거의 다 패션에 쓰곤 했다. 화려한 청바지, 스타일레토, 선글라스, 핸드백 - 멋진 옷을 입고 싶은 나의 욕구는 만족할 수 없었다.

하지만 지난 10년 동안 나의 사회적 상호작용의 대부분이 온라인으로 이동하면서, 옷에 대한 제 지출은 줄어들었다. 요즘 내가 정말 원하는 건 운동기구 말고 줌을 위한 알록달록한 상의 몇 벌이에 불과하다. 이제 화려한 옷을 사는 것은 재미가 없어졌다.

하지만 최근 나는 놀랍게도 절대 신지 않을 운동화 한 켤레에 2천 달러를 썼다. 그것들은 NFT로만 존재하기 때문에 입을 수 없다. 암호화폐 토끼굴에서 떨어지지 않은 사람에게 왜 이런 물건을 샀는지 설명하기가 어려운데, 아마 미친 것처럼 보일지도 모른다는 것을 깨달았다. 내가 전에 발가락을 으스러뜨리는 스타일레토에 쓴 돈보다 덜 미친 짓일까.

웨어러블은 소셜 미디어 시청자들이 디지털을 준비하고 준비하는 데 사용할 디지털 상품에 대한 막대한 지출의 시대를 열게 될 것이다. 기존 NFT 공간에서의 웨어러블 활동은 대부분 게임과 아바타에 묶여 있지만, 많은 시청자를 메타버스로 전환하는 데 도움이 될 킬러 사용 사례는 AR 필터가 될 것이다.

유명 셀럽 킴 카다시안이 얼굴 주름 개선, 립 필러, 메이크업, 헤어, 드레스, 보석과 같은 맞춤형 AR 필터를 출시한다고 상상해 보자. 구매하면 틱톡 영상에서 그 룩을 원하는 만큼 독점적으로 사용하다가 심심할 때 판매할 수 있다.


누가 왜 프로필 사진을 무시무시한 유인원으로 바꿨는지 상상도 못 할 수도 있다. 나는 지루한 유인원(BATYC)이 있다. 그런데 프로필 사진도 못 찍어서 대신 여성의 세계를 선택했다. 왜 나는 전문가인 내 사진을 알고리즘으로 생성된 나와 약간만 닮은 만화 이미지와 교환했을까? 즐거웠다. 사진으로 담기 힘들었던 제 성격의 단면을 표현할 수 있게 해주었기 때문이다. 하지만 내 프로필 사진은 너무... 정적이 아니었으면 좋겠는데 벌써 좀 눅눅해지기 시작했다.

역동성, 개인화, 움직임이 NFT 아바타에 다가오고 있다. 당신이 셀카를 찍으면, 인공지능이 당신의 이상적인 모습처럼 보이는 독특한 맞춤형 3D 아바타를 생성한다고 상상해 보자. 비트모지(Bitmoji)처럼 캐릭터의 표정, 포즈, 의상, 액세서리 등을 업데이트할 수 있으며, 춤을 추게 할 수도 있고, 타이핑을 통해 캐릭터가 자신의 목소리로 무언가를 말하도록 할 수도 있다. 당신이 어떻게 알게 되었는지에 대해 기분이 좋은 틱톡 게시물을 만드는 것이 얼마나 더 쉬울지 생각해 보자. 당신은 당신의 연기력과 촬영 기술을 완성하는 데 시간을 덜 들일 수 있고, 당신이 전달하고자 하는 메시지에 더 많은 시간을 할애할 수 있다.

역동적인 아바타는 소셜 미디어에서의 자기표현을 민주화할 수 있는 기회가 될 것이고 훨씬 더 많은 창작자들에게 목소리를 높여줄 것이다.

페이스북이 처음 시작됐을 때는 좀 멍청했지만 재미있었다. 며칠에 한 번씩 접속하면 진짜 친구의 생일이 떠올라 최근 오글거리는 프로필 사진을 보고 쿡쿡 찔렀다. 이어 피드와 휴대전화, 알고리즘, 인스타그램 모델, 라떼, 완벽하게 필터링된 삶들이 등장했고, 그 과정에서 그 재미는 일종의 사회적 노예제도에 휩싸였다. 우리는 우리가 잘 알지도 못하는 사람들을 기분 나쁘게 만드는 게시물들을 계속 스크롤하고, 그 대가로 불쾌한 것들을 계속 게시한다. 확실히 이렇게 끝나는 건 아니겠지?

마크 주커버그가 메타(Meta, 구 페이스북)에 대한 비전을 공개했을 때, 당신은 집단적인 눈알 굴림을 느낄 수 있었다. 사람들은 주커버그를 향해 '넌 이미 소셜미디어로 우리의 삶을 망쳤고 우린 비명을 지르고 싶었지. 그리고 이제 넌 우리의 육체적 연결의 마지막 잔재를 죽이고 매트릭스에 사는 야채로 만들거야'라고 마음속으로 외쳤다.

하지만 중요한 것은, 찬반양론이 무엇이든 간에, 우리는 이미 메타우주를 향해 거침없는 행진을 하고 있다는 것이다. 우리는 점점 더 가상 생활을 하고 있다. 웹3.0은 가상 환경에서 공허함을 덜 느끼고 좀 더 인간적으로 느껴질 수 있는 사람이길 바라며 더 풍부한 경험을 가능하게 한다.

NFT가 웹3.0의 다른 모든 약속들과 함께 인간의 상호작용이 다시 한번 재미있는 가상현실을 만들도록 돕는 미래를 기대한다.


김성은 기자


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