대신증권, 유튜브 전략 통했다...'조회수보다 체류시간'

대신증권이 광고 없이도 시청 시간을 끌어올린 유튜브 채널 '대신TV'가 체류형 콘텐츠 전략으로 가파른 성장세를 보이고 있는 것으로 나타났다.

27일 대신증권에 따르면 대신TV의 연간 시청 시간은 2024년 77만7000시간에서 2025년 183만 시간으로 급증했다. 1년 만에 약 105만 시간 늘어나며 135% 성장했다.

구독자 증가세도 뚜렷하다. 2024년 5만5000명 는 2025년 8만 명 증가로 확대되며 증가 폭이 약 45% 커졌다. 단순 조회수 경쟁이 아닌 '실제 시청자 기반'이 형성되고 있다는 평가다.

대신증권은 이러한 성과 이유로 콘텐츠 소비 방식 변화를 꼽았다. 짧은 시황 브리핑이나 이벤트성 영상 대신, 글로벌 시장 분석을 다루는 '수요시장'과 재무제표 해설 콘텐츠 '재보자' 등 정보 밀도가 높은 장시간 콘텐츠를 강화하면서 시청 지속 시간이 크게 늘었다는 설명이다.
실제 참여 지표도 이를 뒷받침한다. 2025년 12월 기준 월평균 조회수는 10만~12만 회 수준이지만, 영상당 평균 좋아요는 800~900개, 댓글은 160개 내외로 집계됐다. 조회수 대비 참여도가 높아 단순 유입이 아닌 충성 시청자층이 형성된 것으로 분석된다.

특히 광고 노출에 의존하지 않고 '끝까지 볼 이유가 있는 콘텐츠'에 집중한 전략이 주효했다고 대신증권은 자평했다.

한편, 유튜브 채널 대신증권의 ‘대신TV’에서 공개한 <자동차 몰락 특집> 영상의 경우 조회주 27만회를 넘기며 이달 들어 높은 관심을 끌고 있다.

해당 영상은 한때 시장을 주도했던 글로벌 자동차 브랜드들의 위기와 그 이면을 다각도로 분석한다. 먼저 포르쉐의 중국 의존도 심화와 소프트웨어 개발 지연에 따른 수익성 악화 문제를 짚고, 아우디가 국내 시장에서 고전하며 겪고 있는 할인 경쟁과 브랜드 가치 훼손 이슈를 분석하고 이어 볼보의 전기차 전환 과정에서의 전략적 딜레마와 애스턴 마틴의 구조적 적자 문제도 조명했다.

후반부에서는 크라이슬러의 쇠퇴 사례를 통해 경영 전략 실패가 기업 경쟁력에 미치는 영향을 짚고, 미국 자동차 시장의 소비 구조 변화와 영국 자동차 산업의 쇠퇴 과정까지 폭넓게 다룬다.
이처럼 산업 전반을 관통하는 구조적 변화를 짚어낸 콘텐츠는 자동차 산업의 냉혹한 현실을 입체적으로 보여주며 시청자들의 높은 호응을 얻고 있다.

업계에서는 시청 시간이 핵심 지표로 부상하는 가운데 대신증권이 증권사 유튜브 채널 운영의 새로운 기준을 제시했다는 분석도 나온다.

대신증권 김봉찬 브랜드전략실장은 "단기 조회수 확대보다 투자자에게 실질적으로 도움이 되는 콘텐츠를 꾸준히 제공하는 데 집중했다"면서 시청 시간과 구독자가 함께 증가한 것은 콘텐츠 신뢰도가 축적되고 있다는 신호"라고 말했다.


장기영 글로벌이코노믹 기자 kyjangmon@g-enews.com

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