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지친 일상 속 가장 가까운 휴식, 동서식품 '맥심 티오피’

최근 소비자들 사이에서 ‘편리미엄(편리함+프리미엄)’이 트렌드로 떠오르면서, RTD(Ready To Drink)커피의 인기가 높아지고 있다. 23일 동서식품에 따르면 프리미엄 커피음료 ‘맥심 티오피(Maxim T.O.P)’는 간편하게 고품질 커피를 즐기고 싶어하는 소비자들의 취향을 공략한 제품이다. ◇‘가장 가까운 휴식’ 맥심 티오피 신규 광고 4편 공개동서식품은 지난 8월 ‘가장 가까운 휴식’을 콘셉트로 한 맥심 티오피 신규 광고 4편을 공개했다. ‘직장인 편’은 지치고 피곤한 출근길에, ‘대학생 편’은 지루하고 진전 없는 조별 과제 시간에 맥심 티오피가 가장 가까운 휴식을 선사한다는 내용을 재치 있게 담았다. 광고에는 맥심 티오피의

이른 더위에 RTD 커피 인기…동서식품, '맥심 티오피 스모키'로 소비자 공략

이른 더위에 RTD 커피 인기…동서식품, '맥심 티오피 스모키'로 소비자 공략
2021.05.20 15:39
최근 몇 년 새 언제 어디서나 시원한 커피 한 잔을 즐길 수 있는 RTD(Ready To Drink) 커피음료의 인기가 높아지고 있다. 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 2020년 국내 RTD 커피음료 시장 규모는 1조 3230억 원을 기록했다. 특히 올해는 어느 때보다 무더운 여름이 예상되면서 시장 규모는 더욱 확대될 것으로 전망된다. 이에 식음료업계는 다양한 RTD 커피음료 신제품을 잇달아 출시하며 시장 공략에 적극 나서고 있다. 최근 동서식품은 '맥심 티오피 스모키' 2종을 새롭게 선보이며 소비자 잡기에 나섰다.지난 11일 출시된 맥심 티오피 스모키는 커피 추출액 제조 시 '향 회수 공법'을 적용해 원두 본연의 신선한 커피향을 그대로 담아 자연스

“차별화된 고소함이 그대로”…동서식품, 컵커피 ‘맥심 티오피 너티 카라멜 에스프레소 라떼’ 출시

“차별화된 고소함이 그대로”…동서식품, 컵커피 ‘맥심 티오피 너티 카라멜 에스프레소 라떼’ 출시
2020.05.28 16:09
커피전문기업 ‘동서식품(대표 이광복)’이 커피 본연의 맛과 견과류, 카라멜의 고소한 풍미가 조화된 신제품 컵커피 ‘맥심 티오피 너티 카라멜 에스프레소 라떼’를 출시한다고 28일 밝혔다. 신제품은 커피 전문점의 에스프레소와 같은 방식으로 동서식품이 직접 추출한 커피에 아몬드, 땅콩 등 고소한 견과류와 깊은 풍미의 카라멜을 더해 일반 라떼와는 차별화된 고소한 맛을 선사한다고 한다. 또 시중의 컵커피 라떼 제품에 대해 ‘단맛이 너무 강하다’, ‘커피의 맛이 잘 느껴지지 않는다’고 평가한 소비자 조사 결과를 적극 반영해 적당한 단맛에 커피의 깊은 맛과 향을 풍부하게 살린 것이 특징이다. 맥심 티오피는 이번

리얼 에스프레소 동서식품 '맥심 티오피(T.O.P)'…최고급 100% 아라비카 원두만 사용

리얼 에스프레소 동서식품 '맥심 티오피(T.O.P)'…최고급 100% 아라비카 원두만 사용
2019.05.22 20:42
한국은 국민 1인당 일주일 커피 소비량이 9잔 이상인 ‘커피공화국’이다. 이런 의미에서 커피는 사실상 일상음료이다. 커피 소비 형태는 다양하다. 커피전문점의 각광 속에 편의점 등에서 구입 가능한 컵·페트(PET) 등 여러 형태의 바로 마실 수 있는 커피음료 (RTD,Ready to drink) 는 언제 어디서나 간편하게 즐길 수 있는 매력으로 많은 사랑을 받고 있다. 시장조사전문기관 닐슨에 따르면 국내 RTD 커피 시장규모는 2018년 기준 약 1조3000억원에 달했다. 국내 대표 커피전문기업 동서식품이 지난 2008년 내놓은 ‘맥심 티오피(T.O.P)’도 대표적인 RTD 커피 브랜드이다. 컵커피와 페트형 커피, 캔커피 등 여러 형태로 선보이는 맥심 티오

배우 원빈 "맥심 티오피가 이토록 진한 이유는?"

배우 원빈이 도심 속 바리스타로 변신했다. 동서식품 '맥심 티오피(Maxim T.O.P)'의 신규 TV 광고를 통해서인데, 바쁜 현대인들에게 삶의 원동력인 '열정'을 전달하고 있다. 12일 동서식품은 여름 시즌을 앞두고 '맥심 티오피’의 신규 TV 광고 '티오피 투 고 나우'편을 공개했다. 이번 광고는 배우 원빈이 '티오피가 이토록 진한 이유는?'이라고 질문을 던지며 에스프레소를 직접 추출하는 모습으로 시작한다. 원빈은 고층 빌딩으로 가득한 도심을 거닐며 '당신을 움직이기 위해서, 그것도 지금'이라고 대답한다. 맥심 티오피 광고의 '시그니처 컷'인 에스프레소 추출 장면은 영상만으로도 깊은 커피 향이 느껴질 수 있도록 특수 영상 기술로 표

동서식품, ‘맥심 티오피 콜드브루’ 2종 출시

커피전문기업 동서식품㈜(대표이사 이광복)은 프리미엄 커피음료 ‘맥심 티오피’의 신제품 ‘맥심 티오피 콜드브루 아메리카노’와 ‘맥심 티오피 콜드브루 스위트 아메리카노’ 2종을 출시한다고 25일 밝혔다. ‘맥심 티오피 콜드브루’ 2종은 상온의 물을 이용한 ‘맥심 티오피’만의 ‘콜드브루’ 추출 방식을 적용하여 부드러움과 깔끔함이 강조된 커피 음료이다. 특히, 상큼한 향미가 특징인 ‘케냐’원두와 부드럽고 세련된 풍미의 ‘과테말라’ 원두, 향미 균형이 잘 잡힌 ‘콜롬비아’ 원두 3종을 사용하여 조화로운 커피의 풍미를 표현했다. 동서식품 김재환 마케팅 매니저는 “다양한 종류의 커피를 즐기고자 하는 소비자들의 기대를 반영하여 ‘맥심 티오피 콜드브루’를 발매를 하게 되었다.”라며 “엄선한 고급 아라비카 원두와 동서식품이 보유한 커피 기술력을 집약하여 콜드브루 커피 본연의 부드럽고 깔끔한 뒷맛을 느낄 수 있도록 노력했다”라고 밝혔다. ‘맥심 티오피 콜드브루’ 2종은 전국 편의점에서 275ml기준 2,500원에 판매될 예정이다.

동서식품, ‘맥심 티오피’ 신규 TV광고 방영

커피전문기업 동서식품(대표 이광복)은 여름을 맞아 맥심 티오피(T.O.P) 신규 TV광고 '티오피 투 고(T.O.P to go)’ 편을 방영한다고 20일 밝혔다.이번 광고는 햇살이 비치는 실내 창가에 앉아 있는 원빈의 모습과 함께 시작한다. 이내 원빈은 무엇인가 결심한 듯 ‘맥심 티오피’를 들고 거리로 나선다. 여름 햇살 아래, 경쾌한 음악에 맞춰 원빈은 에너지 넘치게 삼청동 거리를 활보한다.또한 “그냥 커피는 머무르게 하고, 티오피는 움직이게 한다”라는 원빈의 내레이션을 통해 일반 커피와 명확히 차별화 되는 ‘맥심 티오피’만의 메시지를 전한다. 광고의 시각적 분위기와 배경음악 역시 밝고 역동적인 느낌이 가득해 ‘맥심 티오피’에 담긴 열정을 그대로 느낄 수 있다.한편, 맥심 티오피는 커피의 심장인 에스프레소를 기반으로 탄생한 제품 속성을 일반 소비자들의 삶의 원동력인 ‘열정’과 연결하여 지속적인 커뮤니케이션 캠페인을 전개하고 있다. 지난해까지 열정의 의미에 대해 설명하고 선언하는 광고를 진행했다면, 이번 ‘티오피 투 고(T.O.P to go)’편은 열정을 실천하는 모습을 광고 영상에 담아냈다.동서식품 김재환 마케팅 매니저는 “맥심 티오피는 그동안 뛰어난 맛과 품질에 버금가는 감각적인 광고 영상으로 소비자들의 많은 사랑을 받아왔다”며 “앞으로도 소비자들의 열정을 응원하고 함께 나아가는 브랜드 콘셉트로 다양한 마케팅 활동을 진행할 계획이다”라고 말했다.