비욘드미트, 징둥닷컴 통해 중국 온라인 판매 개시

미국 대체육 업체 비욘드 미트(Beyond Meat)가 중국 전자상거래 업체 징둥닷컴(JD.com)을 통해 온라인 판매를 개시했다고 로이터통신이 15일(현지시간) 보도했다.

중국은 아직은 육류 대체식품에 대한 소비자의 관심이 낮지만 비욘드는 세계 최대 육류 시장에 도전장을 내밀었다.
비욘드는 베이징과 상하이를 포함한 4대 도시를 시작으로 궁극적으로는 중국 300개 도시에서 자사 제품을 판매할 계획이다.

징둥닷컴과 계약 전까지 비욘드는 스타벅스와의 제휴를 통해 판매해왔다.

비욘드는 판매 확로를 징동닷컴까지 넓히면서 온라인으로 신선한 식품을 구매하는 많은 소비자들에게 다가갈 수 있을 것으로 내다봤다.

컨설팅 회사인 아이미디어 리서치(iiMedia Research)에 따르면 중국 내 신선식품 온라인 판매는 올해 3000억 위안(약 53조 원)을 넘어설 것으로 예상된다. 이는 전년 대비 18% 증가한 수치이다.

네슬레도 중국 요리에 적합한 다양한 식물성 버거, 소시지, 너겟 등을 선보였다.

중국의 소비자들이 아직은 식물성 고기에 대한 선호도가 낮음에도 불구하고 글로벌 기업들은 지속적으로 문을 두드리고 있다.
비욘드 미트는 껍질을 벗겨 건조한 완두콩 (Pea Protein)에서 만든 단백질과 코코넛 오일,쌀 단백질, 버터 같은 식물성 재료를 혼합해 만들어진다. 동물성 단백질에 비해 콜레스테롤, 포화지방, 항생제가 전혀 없다.

중국 식품 산업 분석가 Zhu Danpeng은 "현재 식물성 대체육 시장은 제조사들이 단독으로 춤을 추고 있다. 소비자들은 아직 참여하지 않고 있다"고 설명했다.

최근 중국 소셜미디어 플랫폼 웨이보(Weibo)에서 실시한 여론조사에 따르면 400명 중 14%만이 식물성 고기를 먹어볼 의향이 있는 것으로 나타났다.

최근 중국 상하이 인근 자싱(Jiaxing)에 미국 이외의 지역에 첫 제조 공장을 세운 비욘드는 지금까지의 매출액에 대해서는 밝히기를 거부했다.

일례로 0.454kg 식물성 쇠고기는 징둥닷컴에서 210위안(약 3만7000원)에 판매된다. 이에 비해 상급 국내산 쇠고기 1kg의 가격은 약 140위안(약 2만4700원)이다.

비욘드는 야심차게 돼지고기를 사랑하는 중국 소비자를 위해 비욘드 포크(Beyond Pork)를 출시했다.

식물성 돼지고기는 볶음, 만두, 마파두부, 짜장면, 미트볼 등 현지 요리에 다양하게 사용할 수 있다.


유명현 글로벌이코노믹 기자 mhyoo@g-enews.com