KB부코핀은행, '에스파' 앞세워 '넥스트 레벨 뱅크' 리브랜딩

글로벌 시장을 견인한 KB부코핀은행의 승부수가 먹혔다. 메타버스 걸그룹으로 알려진 '에스파(AESPA)'를 내세운 CF가 흥행에 성공한 것. 이를 바탕으로 KB부코핀은 보다 젊고 혁신적인 이미지로 브랜드를 재구축해 글로벌 MZ세대를 공략에 박차를 가할 계획이다.

22일 KB국민은행의 인도네시아 법인 KB부코핀은행에 따르면 공식 SNS에 게재된 '넥스트레벨 뱅크' 영상이 출시 2주만에 인스타그램 조회수 30만 회, 유튜브 조회수 50만 회, 트윗 1만1000회를 돌파한 것으로 나타났다.

30초짜리 TVCF에는 걸그룹 '에스파(AESPA)' 멤버 4인이 출연해 KB부코핀이 서비스 품질과 은행 시스템의 완전한 변화를 통해 KB부코핀이 '넥스트 레벨 뱅크(Next Level Bank)'로 거듭나는 과정을 담았다.

에스파는 2020년 11월 데뷔한 4인조 걸그룹으로, 멤버들과 각자의 아바타를 결합해 뮤직비디오, 패미팅, 콘서트 등에서 함께 활동하고 있다. 특히 특유의 세계관을 바탕으로 연속 히트 행진을 기록하며, MZ세대를 비롯해 동남아시아에도 많은 팬들을 보유하고 있다.
이런 잠재력에 주목한 KB국민은행은 지난해 하반기부터 에스파를 광고모델로 선정했으며, 특히 해외법인의 공식 홍보대사로 임명해 '리브랜딩' 전략의 주축으로 활용하고 있다.

최창수 KB부코핀은행장은 "걸그룹 에스파는 밀레니얼 세대를 대표할 수 있는 잠재적 걸그룹으로 평가받고 있다"며 "인도네시아 내 브랜드나 제품 홍보에 큰 영향력과 팬층을 보유하고 있다"고 설명했다.

이어 그는 "'넥스트 레벨 뱅크'는 모든 고객에게 항상 최고의 서비스를 제공하고 혁신을 주도하겠다는 KB부코핀의 약속이다"라며 "KB부코핀은 차세대 은행 시스템(NGBS)을 구현해, 핵심 비즈니스와 상품, 그리고 서비스를 보다 고객 지향적이고 디지털적으로 혁신할 것이다"라고 포부를 내비쳤다.


신민호 글로벌이코노믹 기자 sho634@g-enews.com