[유통산책] 하이트진로 '진로', 4년만에 15억병 팔았다 外

하이트진로 두꺼비 소주 ‘진로’가 지난 4년간 누적판매 15억 병(4월10일 기준)을 돌파했다. 1초에 12병꼴로 판매되며 참이슬과 함께 성공적인 투트랙 전략으로 국내 소주 시장을 견인 중이다. 유흥 시장이 회복세를 보인 지난 1년간 진로 유흥 채널 판매량은 전년동기대비 약 11% 증가했다. 특히 하이트진로는 올해 1월 제로 슈거로 리뉴얼을 단행하고 2월에는 진로 핑크 에디션을 선보였다. 핑크 에디션 출시 이후 진로 3월 판매량은 전월대비 9% 증가했다.

하이트진로는 올해도 MZ세대와 공감할 수 있는 마케팅 활동으로 소주 시장 내 진로의 입지를 강화해갈 계획이다. 하이트진로는 국내 최초 주류 캐릭터샵 ‘두껍상회’ 전국 순회를 진행하고 있다. 지난 1월 14번째 팝업스토어 ‘두껍상회 강남’에는 12만명이 방문해 역대 최대 방문객 수를 기록했다. 2020년 첫 문을 연 이후 누적 방문자 수는 45만명에 이른다. 이외에도 하이트진로는 두꺼비 캐릭터의 인기로 다양한 협업 제품을 ‘카카오 선물하기’를 통해 판매하고 있다. 소셜 펀딩 플랫폼 와디즈와 두꺼비 캐릭터 아이디어 상품 15종 펀딩도 진행 중이다.

풀무원식품이 이탈리아 파스타 브랜드인 바릴라(Barilla)사와 공동 개발한 서브 브랜드 ‘아티장(Artisan)’을 론칭하고 파스타 3종(‘미트 라구’, ‘리코타 로제’, ‘머쉬룸 크림’)을 출시했다. ‘아티장(Artisan)’은 ‘오랜 노하우를 지닌 장인’을 뜻하는 단어다. 이탈리아식 정통 미식을 계승하고 전달한다는 의미를 부여했다. ‘아티장’ 파스타 제품은 전통적인 이탈리아식 레시피와 조리방법을 토대로 하면서도 한국인 입맛에 적합한 맛으로 개발했다.

제품 소스에는 이탈리아에서 생산된 재료를 사용했다. 또한 양파, 샐러리 등을 황금빛이 나도록 천천히 볶는 정통 소프리토(Soffritto) 방식으로 만들어 감칠맛을 살렸다. 엄선한 듀럼밀로 만든 파스타를 사용해 넓은 형태의 면인 ‘링귀니(Linguine)’로 만들어 면과 소스가 어우러진다. 면을 따로 물에 삶지 않고 소스와 함께 1분30초만 조리하면 완성되는 원팬 조리법으로 간단하게 ‘알 덴테(Al dente)’ 식감 파스타를 즐길 수 있다.


오리온이 고함량 단백질 브랜드 ‘닥터유프로(PRO)’ 신제품을 출시한다. ‘닥터유PRO 단백질바 크런치’, ‘닥터유PRO 단백질 드링크 바나나’, ‘닥터유PRO 단백질 파우더 아이솔레이트 딸기’, ‘닥터유PRO 단백질 파우더 맥스(MAX) 초코’ 등 총 4종이다. 건강 및 체형관리 트렌드가 지속되는 가운데 닥터유PRO 맛을 다양화하며 소비자 선택의 폭을 넓힌다는 방침이다.

‘파우더 아이솔레이트 딸기’, ‘단백질 파우더 MAX 초코’는 온라인 채널 ‘랭킹닭컴’에서 구매할 수 있다. ‘단백질바 크런치’, ‘단백질 드링크 바나나’는 5월 중 순차적으로 온·오프라인 매장에서 만나볼 수 있다. 신제품 출시를 기념해 오는 27일 랭킹닭컴과 함께 론칭 행사도 개최한다. 오리온과 랭킹닭컴의 단백질 제품을 소개하고 스페셜 공연, 럭키 드로우 등 다채로운 이벤트를 진행할 예정이다.

일동후디스가 오는 5월2일까지 ‘후디스 트루맘 영양식 인증샷 이벤트’를 진행하며 추첨을 통해 프리미엄 영·유아 영양식 신규 제품을 증정한다. 4월 환절기에 취약해지는 아이의 면역 증진과 고른 영양 보충을 위해 기획됐다. 인스타그램 트루맘 공식 계정을 팔로우한 후 트루맘 영양식 6종 중 하나를 찍어 필수 해시태그와 함께 업로드하면 참여할 수 있다. 참여자 중 추첨을 통해 총 100명에게 트루맘 영양식 신규 제품인 ‘트루맘 초유밀 산양 플러스’와 ‘트루맘 스마트D 플러스’ 본품 중 하나를 제공한다.

‘트루맘 초유밀 산양 플러스’는 뉴질랜드 초유단백 25%에 산양 초유를 더한 프리미엄 제품이다. 정상적인 면역기능을 위한 아연과 부드러운 소화 흡수를 돕는 올리고당을 배합했다. ‘트루맘 스마트D 플러스’는 유아 필수 영양소인 비타민D와 3가지 핵심 두뇌구성성분 DHA, MFGM, 타우린을 배합한 영양식으로 유아 성장기에 도움을 줄 수 있다.


연세유업이 신제품 ‘연세디저트요거트’를 출시한다. ‘연세감귤요거트’와 ‘연세블루베리요거트’ 2종으로 진한 과일맛과 감각적인 패키지가 특징이다. 연세유업은 봄의 싱그러움과 어울리는 새콤달콤한 감귤과 블루베리 맛으로 소비자 입맛을 사로잡겠다는 계획이다. ‘연세감귤요거트’는 제주산 감귤농축액을 넣어 풍미를 더했으며 ‘연세블루베리요거트’는 블루베리 시럽을 직접 개발해 요거트와 어울리는 맛을 구현했다. 장 건강과 면역력 강화에 도움을 주는 프로바이오틱스 유산균 300억 CFU/ml를 함유했다.


풀무원건강생활이 '브레인케어 뉴런(NeuLearn)' 출시를 통해 두뇌건강관리를 시작한다. 식약처로부터 인정받은 'NeuLearn 흰목이버섯효소분해추출물'을 함유해 노화로 인해 감소된 인지기능 개선에 도움을 줄 수 있는 건강기능식품이다. 두뇌건강 제품 섭취와 함께 앱을 통해 생활 속 걷기, 수면 등 건강습관까지 관리할 수 있다. 1일 2정씩 충분한 물과 섭취하면 된다.

풀무원건강생활은 출시를 기념해 두뇌건강이 필요한 직장인을 위해 1억원 상당 샘플링을 진행한다. 4월28일 SERICEO 인사이트 조찬 포럼에 참석한 600명 CEO에게 브레인케어 NeuLearn을 제공한다. 5월2일에는 공유오피스 패스트파이브와 오피스 어택 프로모션도 진행한다. 스타트업 직장인에게 두뇌 건강 예방법을 알리기 위해 기획했다. 다양한 게임을 통해 브레인케어 NeuLearn 굿즈도 제공한다.


코카-콜라사가 수분보충음료 ‘토레타!’ 리뉴얼 패키지를 출시한다. 2016년 출시한 토레타!는 깔끔한 맛과 저칼로리가 특징이다. 과채수분과 이온이 포함돼 가볍게 즐길 수 있는 음료다. 새롭게 선보이는 리뉴얼 패키지는 가볍고 산뜻해진 디자인으로 싱그러운 수분을 강조했다. 라벨 크기를 절반을 축소해 플라스틱 사용량을 줄였으며 제품 상·하단에 물방울 무늬와 물결 모양을 입체감 있게 넣어 ‘토레타!’의 특징을 시각적으로 전달한다. 브랜드명을 점자로 표기해 시각장애인 소비자의 제품명 이해를 돕는다. 신규 패키지는 ‘토레타!’ 와 ‘토레타! THE락토’ 500ml PET로 출시된다.


푸드테크 기업 인테이크(INTAKE)가 ‘이노센트 식물성 닭가슴살 큐브 직화바베큐맛’을 출시했다. 오븐 스팀 공법으로 부드럽고 촉촉한 식감의 식물성 닭가슴살을 간편하게 즐길 수 있다. 기존 제품과 동일하게 닭가슴살에 준하는 단백질 함량을 보유하고 있다. 1회 제공량(100g) 기준 단백질을 20g 함유해 1팩만 섭취해도 성인 기준 1일 단백질 권장 섭취량의 36%를 충족할 수 있다.

콜레스테롤과 트랜스지방을 함유하지 않아 안심하고 먹을 수 있다. 특제 바베큐 소스로 달콤한 감칠맛은 살리고 불맛까지 더했다. 인테이크는 여름철을 앞두고 식단관리에 나서는 소비자를 위한 프로모션도 준비했다. ‘제이제이 살롱드핏’의 유튜브 채널을 통해 ‘이노센트 식물성 닭가슴살 큐브’와 함께하는 2주 챌린지 플랜을 공개한다.

인테이크 자사 몰에서는 오는 5월8일까지 2주간 해당 제품을 파격가에 선보인다. 식물성 닭가슴살 큐브 3종 혼합 24팩은 58% 할인가에, 32팩 구성은 59% 할인가에 판매한다. 32팩 구성을 구매하면 소스 본품도 함께 증정한다.


팔도가 ‘코코뿌요 2종(△코코뿌요 애플망고맛 △코코뿌요 복숭아맛)’을 선보인다. ‘뿌요’ 브랜드 라인업을 기존 2종에서 3종으로 확장하고 음료 카테고리 경쟁력을 강화한다. 코코뿌요 2종은 달콤한 애플망고, 복숭아 과즙을 넣은 음료다. 총용량의 25% 이상을 쫀득한 식감의 코코넛 젤리로 채웠다. 무보존료 제품으로 무균공법을 적용해 안전성을 높였다. ‘뿌요’ 브랜드 마니아층에 색다른 즐거움을 제공하기 위한 레시피도 공개했다. ’뿌요소다‘를 섞으면 이색 음료로도 즐길 수 있다. 18일 온라인을 통해 먼저 선보인 코코뿌요 2종은 26일 편의점을 시작으로 할인점 등으로 판매 채널을 점차 확대할 예정이다.


롯데웰푸드 빼빼로가 MZ세대 취향을 저격하기 위해 유명 일러스트레이터 및 팝 아티스트 등 3인과 함께 행복한 나눔의 메시지가 담긴 리미티드 에디션을 선보인다. 전하고 싶은 메시지가 감각적으로 표현된 이미지와 캐릭터를 빼빼로 패키지에 담아 소중한 사람에게 특별한 마음을 전할 수 있도록 했다. 리미티트 에디션이 적용된 빼빼로는 오리지널 빼빼로, 화이트초코 빼빼로, 아몬드 빼빼로, 크런키 빼빼로 4종(단품, 벌크)이다. 국내 대표 일러스트레이터 및 팝 아티스트 아트놈 작가, 김잼 작가, 김현주 작가가 손을 잡았다.

모든 일러스트에는 빼빼로 프렌즈와 작가의 독특한 개성이 표현된 캐릭터 등이 함께 들어가 감각적인 이미지를 연출했다. 또 각 패키지마다 작가의 의도가 숨겨진 스토리텔링이 더해졌다. 롯데웰푸드는 MZ세대 사이에서 자신만의 개성을 표현할 수 있는 독특한 디자인이 입혀진 빼빼로가 인기를 얻을 것으로 기대하고 있다. 향후 소비자가 선호하는 콘셉트의 다양한 제품 및 프로모션을 지속적으로 선보일 계획이다.


CJ프레시웨이가 ‘콜라보 아이스크림’으로 다가오는 아이스크림 성수기 공략에 나선다. 지난달 GS25 편의점에서 선보인 ‘딸기우유 파르페’와 2020년 출시돼 스테디셀러로 자리 잡은 ‘서울우유 아이스크림’을 앞세워 여름철 빙과류 유통 확대에 힘을 실을 계획이다. CJ프레시웨이는 지난달 9일 GS리테일·서울우유와 손잡고 GS25 전국 매장에 컵 아이스크림 ‘딸기우유 파르페’를 내놨다. 출시 이후 한달 이내 초도 물량 30만 개가 전량 소진되면서 전국 GS25에서 컵 아이스크림 1위, 전체 빙과류 상품 중 3위에 올랐다.

딸기우유 파르페는 3사가 공동 기획해 선보인 제품이다. 서울우유가 연구개발 및 마케팅을 맡고 GS25 편의점이 단독 판매한다. CJ프레시웨이는 제품 기획에 참여했고 콜드체인 기술에 기반한 유통망을 구축했다. 업계 관계자는 딸기우유 파르페의 인기 비결로 친근한 맛과 비주얼, 고급스러운 풍미가 어우러진 점을 꼽았다. 신선한 원유에 ‘딸기우유’ 맛을 적용해 달콤하고 부드러운 식감을 구현했다. 패키지에는 서울우유의 레트로 로고 디자인을 적용해 보는 재미도 더했다.


크라운제과는 동물 캐릭터에 과자를 가득 담은 어린이날 에디션 종합 선물세트 5종을 선보인다. 토끼와 병아리로 디자인한 백팩 4종과 파우치 1종으로 5월 초까지 12만개만 판매하는 스페셜 에디션이다. 자체 매출을 분석해 어린이 선호도가 높은 과자를 알차게 담았다. 우주인으로 변신한 토끼가 그려진 ‘우주탐험백팩’은 대형·소형 2종에 쵸코하임, 죠리퐁, 마이쮸 등 6가지 과자로 구성했다. ‘삐약이키트’는 파우치와 백팩 2종에 알을 깨고 나온 병아리가 그려졌다.

귀여운 디자인을 담은 과자 선물세트는 가성비 높은 어린이날 선물이다. 1만원이 넘지 않는 합리적인 가격에 사이즈와 캐릭터를 취향대로 고를 수 있어 선택폭이 넓은 것도 장점이다. 깜찍한 포장박스는 활용도도 높다. 끈이 달린 책가방 모양과 파우치 형태 디자인으로 아이들 장난감 보관함이나 놀이도구로도 활용할 수 있다.


동아오츠카가 2023년도 포카리스웨트 모델로 배우 오예주를 발탁했다. 작년 tvN 드라마 ‘슈룹’에서 ‘청하’역으로 대중에게 눈도장을 찍은 신인 배우다. 특유의 청량한 분위기로 앞으로의 행보가 기대되고 있다. 포카리스웨트 광고는 신인 배우의 ‘스타 등용문’이라고 불릴 정도로 한지민, 박신혜, 트와이스, 김소현 등 다수 스타가 브랜드 모델 역사의 계보를 써오고 있다. 포카리스웨트 모델은 특유의 맑고 깨끗한 이미지로 ‘인간 이온음료’, ‘인간 포카리스웨트’ 등 수식어들을 만들어내며 매년 화제가 되고 있다. 28대 모델 배우 오예주도 포카리스웨트만의 순수하고 건강한 이미지를 전달할 계획이다.


김성준 글로벌이코노믹 기자 sjkim91@g-enews.com