[유통산책] 뷰티컬리, 론칭 1주년 '초대형 페스타' 外

컬리는 뷰티컬리’ 론칭 1주년을 맞아, 파격 할인은 물론 한정판 단독상품까지 선보이는 초대형 ‘뷰티컬리페스타’를 연다. 이날부터 2주간 진행되는 페스타에는 지난 1년간 고객의 큰 사랑을 받은 600여 개 브랜드가 참여한다. 그 중 특히 판매량, 고객후기, 재구매율 등을 기준으로 선정한 상위 200여 개 상품의 경우 최대 82%를 할인하는 ‘아워즈 특가’로 선보인다. 아울러 크림, 에센스, 토너, 포인트 메이크업뿐 아니라 헤어, 바디, 클렌징, 향수 등 총12개 카테고리별 1위 상품을 선정, ‘명예의 전당’ 카테고리를 통해 소개한다.

단독 구성 상품도 다양하다. ‘라 메르’의 홀리데이 미라클 올인원 세트는 본품 대비 28% 할인 판매하며 15% 추가 쿠폰도 제공한다. 그 외 에스티로더, 산타마리아노벨라, 케라스타즈 등 럭셔리 뷰티 브랜드들과 피지오겔, 닥터지 등 국내 대표 브랜드 등 총 13곳이 단독 상품을 선보인다. 랑콤의 ‘2023 홀리데이 뷰티박스’를 비롯한 특별 구성의 홀리데이 에디션도 준비했다. 풍성한 이벤트도 마련했다. 1주차에는 총 1000만원 상당의 경품이 달린 래플 이벤트를 진행하고 2주차에는 ‘페이백 이벤트’를 진행한다. 이외 할인 쿠폰 등의 가격 혜택도 풍성하다.


CJ온스타일이 코웰패션과 14일까지 원플랫폼 캠페인 ‘ㅋㅍㅍ(코웰패션 페스티벌)’를 진행한다. CJ온스타일의 멀티채널(모바일·TV)을 통해 코웰패션의 대표 FW시즌 컬렉션 상품을 하반기 최대 혜택에 판매하는 대형 행사다. CJ온스타일은 이번 캠페인의 목표를 10일간 주문액 100억 원으로 세웠다. 단일 패션 기업 행사 중 최고 판매 실적을 기록하겠다는 포부다. 올해 론칭한 신규 브랜드의 FW 시즌 상품은 모바일 라이브커머스를 통해 업계 최초로 만나볼 수 있다. 6일 오후 9시, ‘아워플레이스’, ‘BBC Earth’, ‘FIFA’ 등을 대거 소개한다.

FW 브랜드 쇼케이스를 콘셉트로 패션 유튜브 크리에이터 ‘최실장’이 출연해 소개한다. ‘셀렉트샵’에서는 7일 오후 7시, 아우터·방한화 특집전을 연다. 푸마와 밀레 등 스포츠 브랜드 중심으로 꾸려졌다. 간판 라이브커머스 ‘엣지쇼’는 8일 오후 7시에 ‘DKNY 골프’, ‘푸마’의 속옷과 이지웨어 등을 선보이며, 9일 오후 8시 ‘초품아’는 캘빈클라인 의류·잡화를 집중 소개한다. 역대급 사은품도 마련했다. 3일부터 행사기간 동안 매일 추첨을 통해 ‘LG스탠바이미’를 증정한다. TV 방송에서는 11일 오후 7시30분 ‘캘빈클라인 퍼포먼스 롱다운 패딩’을 판다.



CU가 업계 최초로 서울관광재단과 손잡고 외국인 관광객들을 타겟으로 K-편의점 기념품을 만든다. CU가 민관 협력으로 기획한 이번 기념품의 이름은 ‘서울 과자’로 한국을 대표하는 전통 간식인 약과와 강정으로 구성한 과자 세트다. 가격은 1만7000원이며 한정 수량 5000개를 준비했다. 서울 과자는 최근 국내 편의점에서 인기가 높은 약과를 중심으로 기획한 것이 특징이다. 패키지는 여행 가방 콘셉트로 서울시의 신규 브랜드인 'Seoul, My Soul'과 경복궁, 남산타워 등 서울의 주요 명소들을 디자인했다.

CU와 서울관광재단은 서울 과자 출시를 기념해 이달 1일 명동 예술극장 광장에서 론칭 이벤트를 진행했다. 행사에는 양측 관계자들이 참석해 직접 서울 과자 홍보에 나섰다. 포토, 룰렛, SNS 이벤트 등을 통해 다양한 관광 기념품을 증정하고 서울 과자도 할인 판매했다. 이날 준비한 서울 과자 300개는 행사 시작 약 1시간 만에 완판됐다. CU는 이번 서울 과자를 통해 외국인들이 체류하는 동안 필요한 물품을 구매하는 단순 소비 채널을 넘어 한국 편의점의 다양한 인기 상품들을 즐길 수 있는 목적 구매 필수 방문처로 자리매김한다는 전략이다.



세븐일레븐이 아침식사 세트 메뉴를 출시하면서 대규모 프로모션을 선보인다. 세븐일레븐에 따르면 가을에 접어들면서 지난 2개월 동안 세븐카페 매출이 8시부터 10시 사이 20%로 최고 판매 비중을 기록했다. 동일시간대 샌드위치 매출도 15%로 전체 시간대 중 가장 높은 점유율을 보였다. 이에 세븐일레븐은 오는 8일부터 세븐카페와 푸드 간편식 3종으로 구성된 아침식사 세트 ‘아침엔세븐일레븐’을 출시한다. 푸드 간편식 3종은 기존에 세븐카페와 가장 많이 구매한 상품들을 분석해 베스트 5위권 내에 드는 상품들로 선정됐다.

‘아침엔세븐일레븐’은 총 3가지 세트로 구성된다. 먼저 ‘든든폼세트’는 세븐카페와 구매하는 상품 1위인 ‘더커진참치마요삼각김밥’에 세븐카페 HOT(핫) 아메리카노 레귤러로 구성됐다. 샌드위치 구성은 ‘인싸폼세트’와 ‘달콤폼세트’ 2종류다. 각각 아메리카노 레귤러에 ‘인싸폼세트’는 ‘인가샌드위치’가, ‘달콤폼세트’에는 햄치즈에그토스트가 세트 메뉴로 구성됐다. 론칭을 기념해 프로모션으로 오전 7~11시까지 500원 할인행사를 선보인다. 또 엘포인트 결제 시 반값 할인도 상시 진행한다. 세븐일레븐은 향후 아침식사 세트메뉴를 확장해나갈 예정이다. ]



이마트24가 랩을 활용한 브랜드 광고라는 새로운 시도에 나섰다. 최근 이마트24는 공식 SNS 채널을 통해 래퍼 래원과 손잡고 ‘FUN의점데이’라는 제목의 랩 음원을 선보였다. 앞서 지난 9월에는 래퍼 QM이 부른 라이브곡 ‘24’(Twenty-four)를, 지난달에는 래퍼 올티가 선보인 ‘EM, ART’라는 신곡 또한 공개했다. 세 음원은 모두 이마트24가 각 래퍼들과 손잡고 기획한 컬래버레이션 음원이다. 각 컬래버 음원 영상에는 편의점을 주제로 위로와 힐링, 재미를 담아 래퍼 각자의 스타일대로 랩을 이어가는 모습이 담겼다.

이마트24는 래퍼와의 컬래버 음원을 ‘딜리셔스송(Delicious song)’이라 칭하고, 해당 장르를 ‘랩버타이징(Rap-vertising)’이라 명명했다. 랩이라는 장르의 음원 콘텐츠를 통해 고객과 소통하며, 이마트24 브랜드를 알린다는 의미를 담았다. 최근 드론 활용 광고가 늘면서 드론버타이징(Drone-vertising)이라는 용어가 생겨나는 등 다양한 광고 기법이 생겨나고 있는 가운데, 랩버타이징이란 새 방식으로 팬덤을 형성하겠다는 게 이마트24의 설명이다. 직접적 광고보단 랩 콘텐츠를 통해 자연스럽게 브랜드 이미지가 고객에게 스며들게 하는 전략이다.



쿠팡이 와우 회원 전용 할인코너인 ‘골드박스’에서 6일 ‘휘닉스파크 리프트권 2종’을 최저가로 단독 선판매한다. 쿠팡은 겨울 스포츠 성수기를 앞두고 올인클루시브 리조트인 ‘휘닉스파크 리프트권’을 찾는 와우회원에게 파격적인 할인 혜택을 제공한다. 와우회원이라면 6일 단 하루, 골드박스에서 ‘휘닉스파크 리프트권’을 최대 46% 할인된 금액에 구매할 수 있다.

이번 상품은 휘닉스파크 23/24 시즌 온라인 첫 판매로 오직 쿠팡 골드박스에서만 가장 먼저 만나볼 수 있다. ‘휘닉스파크 리프트권’은 ▲올데이패스 프리미엄 ▲스마트패스 두가지다. ‘올데이패스 프리미엄’은 리프트권과 식사, 블루캐니언, 스노우빌리지가 포함된 것으로 44% 할인한다. ‘스마트패스’은 리프트권만 이용 가능한 상품으로 46% 할인한다. 해당 리프트권은 11월 24일 개장일부터 폐장일까지 사용할 수 있다.



신세계면세점이 한정판 위스키 ‘로얄살루트 21년 리처드 퀸 에디션2’를 면세 단독으로 선보인다. 해당 제품은 영국에서 가장 영향력 있고 혁신적인 디자이너로 손꼽히는 ‘리차드 퀸’과의 협업을 통해 탄생시킨 한정판 위스키다. ‘위스키와 패션의 만남’을 콘셉트로, 리차드 퀸이 디자인부터 블렌드까지 직접 참여한 두 번째 리미티드 에디션이다. 이번 리미티드 에디션의 외관 디자인은 제품의 향과 맛을 시각적으로 보여주기 위한 현대적인 스타일을 시도했다.

특히 위스키의 과일 향과 스모키 향을 표현한 다채로운 색감과 디자인이 인상적으로, 주류 매니아들에게 소장 욕구를 자극할 전망이다. 이번 에디션은 리처드 퀸이 즐겨 사용하는 패턴들을 사용해 총 3가지 디자인으로 출시됐다. 신세계면세점에서는 판매하는 디자인은 면세 한정 제품이다. 론칭을 기념해 신세계면세점 인천공항점(T1)에 위치한 로얄살루트 매장 앞에서는 11월 30일까지 리차드퀸 에디션을 구현한 특별 오브제들이 함께 전시된다.



에이스침대가 LG전자 베스트샵 연계 웨딩페스타 프로모션을 실시한다. 이번 프로모션은 온라인 및 전국 에이스침대 매장(아울렛 매장 포함)에서 11월 30일까지 진행된다. 참여 대상은 결혼을 앞둔 예비 신혼부부로, 예비부부 전용 멤버십 서비스인 ‘에이스 웨딩멤버스’에 가입한 뒤 350만원 이상의 에이스침대 세트를 구매하면 추첨을 통해 LG전자 베스트샵 인기 생활가전을 선물로 증정한다. 총 6명의 고객에게 △LG 스탠바이미 TV(1명) △LG 엑스붐 360(2명) △LG 틔운 미니(3명)를 증정하는 등 풍성한 혜택이 제공된다.

‘에이스 웨딩멤버스’는 혼수를 준비하는 예비부부들을 위한 전용 멤버십 서비스다. 생활가전부터 면세, 침구와 리빙에 이르는 다양한 제휴 상품을 실속 있게 구입할 수 있어 입소문을 타고 있다. 구체적인 혜택으로는 △구매 금액별 내셔널지오그래픽 고급 캐리어 증정 △침대 전용 방충·항균·항곰팡이제 ‘마이크로가드 에코 플러스’ 5년 무상 제공 △매트리스 연계 품목 할인 △LG전자 베스트샵 제품 구매 시 사은품 증정 등이 준비돼 있다.



이디야커피가 일교차가 큰 날이 계속됐던 지난달 18일부터 31일까지 2주간 전국 가맹점 데이터를 분석한 결과 차(茶) 제품군 판매량이 전월 동기 대비 40% 증가한 것으로 나타났다. 계절적 요인과 MZ세대를 중심으로 한 할매니얼 트렌드의 영향으로 해당 기간 생강차, 쌍화차 등 전통차 제품의 판매량이 78% 상승해 가장 높은 증가율을 보였다.

전통차와 함께 즐기기 좋은 약과 베이커리 2종도 높은 판매율을 보였다. 다채로운 허브와 과일청을 조합해 다양한 향미를 즐길 수 있는 ‘블렌딩 티’ 제품의 판매량도 22% 증가했으며, 따뜻한 차를 찾는 소비자 비율은 73%로 전월 동기 대비 약 70% 늘어났다. 또한 엑스트라 사이즈 차를 찾는 고객이 전월 동기 대비 10% 증가하면서 대용량 음료에 대한 소비자 선호가 차에도 이어지고 있는 것으로 나타났다.



버거킹이 겨울을 맞아 미국 초콜릿 판매 1위 브랜드 기라델리와 함께 시즌 한정 신제품을 선보인다. ‘버거킹 x 기라델리 시즌 셀렉션’은 프리미엄 퀄리티를 취향에 맞게 즐길 수 있는 음료 2종과 선데 1종으로 구성되었다. ‘기라델리 딥초코’는 부드러움을 극대화하고자 엄선된 카카오를 0.0019m까지 입자를 분쇄해 프리미엄 초콜릿 본연의 풍미를 느낄 수 있는 것이 특징이다.

특히, 계절에 관계없이 차가운 음료를 찾는 소비자들이 늘어나는 추세를 반영해 핫, 아이스 2종으로 출시한다. ‘윈터 기라델리 선데’는 소프트 아이스크림 위에 기라델리 프리미엄 초콜릿 소스를 추가한 디저트 메뉴다. 신메뉴 출시를 기념해 공식 인스타그램을 통해 댓글 릴레이 이벤트 등을 준비했다. 오는 12일까지 일주일 간 기라델리 런칭 게시물 내 댓글로 ‘윈터 기라델리’ 단어를 릴레이로 성공하면 추첨을 통해 버거킹 상품권을 증정한다.



도미노피자가 소방의 날을 맞아 히어로즈데이를 진행한다. 이번 프로모션은 오프라인 주문 시에만 혜택을 받을 수 있으며 소방 공무원에 대한 감사한 마음을 담아 기획됐다. 8일, 9일 이틀 동안 소방 공무원이라면 오프라인 매장에서 신분 확인 후 포장 주문 시 피자 50% 할인 혜택을 받을 수 있다.


송수연 글로벌이코노믹 기자 ssy1216@g-enews.com