CJ올리브영 “세포라 미국 전역 매장과 온라인몰서 K뷰티 만난다”

CJ올리브영(올리브영)이 선별한 K뷰티 브랜드들이 미국 메인스트림(Mainstream) 시장에 본격 상륙한다. 올리브영은 올해 5월과 6월 캘리포니아주 패서디나와 로스앤젤레스에 잇달아 단독 매장을 열며 K뷰티 확산의 거점을 마련했다.

올리브영은 오는 20일(현지 시간) 세포라 미국 오프라인 매장 580여개와 온라인몰에 ‘올리브영 K뷰티에딧(OLIVE YOUNG K-Beauty Edit)’ 매대를 공식 론칭한다고 5일 밝혔다.

이로써 단기간에 현지 소비자 접근성을 획기적으로 끌어올릴 수 있게 됐다.

올리브영은 지난 1월 세포라와 파트너십을 맺고, 올리브영의 상품 큐레이션 역량과 인지도를 활용해 유망한 K뷰티 브랜드가 글로벌 대형 유통 채널에 진입하고 현지 소비자 접점을 확대할 수 있도록 이번 협업을 기획해왔다.
‘올리브영 K뷰티에딧’은 단순한 상품 진열을 넘어 K뷰티의 다양성과 트렌드를 현지 시장에 입체적으로 선보이는 공간으로 기획됐다. 북미 소비자에게 인기가 많은 세럼, 크림, 선케어 등 기초 화장품을 중심으로 토너패드, 신(新) 제형 클렌저와 마스크팩 등 K스킨케어 루틴 전반을 아우르는 19개 K뷰티 브랜드의 제품 약 150종을 엄선해 채웠다.

여기에는 글로벌 인지도를 갖춘 스테디셀러(PDRN 성분의 ‘리쥬란’ 앰플, ‘토리든’ 수분 세럼 등)는 물론, 차별화된 경쟁력이 돋보이는 신진 브랜드(‘비플레인’ 녹두 클렌저, ‘톰’ 뷰티디바이스 등)가 고루 포함됐다. 올리브영은 향후 트렌드와 현지 소비자 반응을 반영해 연 2회 브랜드와 상품 라인업을 업데이트할 계획이다.

양사는 철저한 현지화 마케팅도 전개한다. 세포라는 뉴욕 타임스퀘어 플래그십매장의 메인 옥외광고판 등을 활용해 ‘올리브영 K뷰티에딧’을 홍보하는 한편, 미국 지역 전 회원에게 ‘올리브영 K뷰티에딧’을 소개하는 마케팅 콘텐츠도 발신할 예정이다.

미국 주요 지역에서 론칭 기념 행사도 진행된다. 20일부터 순차적으로 뉴욕 타임스퀘어와 텍사스 오스틴, 플로리다 마이애미 등 지역에 소재한 세포라의 주요 매장 앞에서 팝업스토어 트럭을 운영한다. 쇼핑 유동인구가 많은 지역을 중심으로 포토존을 조성하고 샘플을 증정하는 이벤트를 진행해 ‘올리브영 K뷰티에딧’과 입점 브랜드를 홍보하는 전략이다.

이번 미국 론칭을 시작으로 글로벌 진출에도 더욱 속도를 낸다. ‘올리브영 K뷰티에딧’은 올해 안으로 싱가포르, 말레이시아, 태국, 홍콩 내 세포라 오프라인 매장에 도입되는 한편, 2027년 중으로 캐나다, 호주, 영국, 중동 등 지역으로도 확대될 예정이다.
김도영 올리브영 글로벌MD사업부장은 “미국 단독 매장이 K뷰티의 다채로운 매력과 제대로 된 뷰티 루틴을 깊이 있게 체험하는 공간이라면, 세포라는 더 넓은 현지 고객에게 K뷰티를 친숙하고 빠르게 확산하는 채널이 될 것”이라며, “올리브영의 독보적인 상품 기획력과 세포라의 강력한 유통 인프라가 결합된 ‘올리브영 K뷰티에딧’을 통해 더 많은 소비자들이 우수한 K뷰티 브랜드를 만날 수 있게 될 것”이라고 말했다.


문용균 글로벌이코노믹 기자 myk_115@g-enews.com