"저출산 쇼크에도 프리미엄 키즈제품 판매 증가 역설"...건강기능식품, 유모차 '불티'

최근 유통 시장에서 고물가, 저출산 쇼크에도 더 귀해진 자녀들을 위한 프리미엄 키즈 제품에대한 소비가 늘어나는 역설이 펼쳐지고 있다. 아이가 있는 가구에서 생활 필수재로 바뀌어 버린 건강기능식품이나명품 의류, 유모차 등 럭셔리 소비 분야가 때 아닌 호황을 맞고 있는 것이다. 이른바 '펜트업'(외부요인으로 억눌렸던 수요가 급속도로 살아나는 현상) 효과로 불린다.

통계청에 따르면 지난해 우리나라 출산율은 전년대비 4.4%나 하락하며 역대 최저치를 기록했고 합계 출산율도 1970년 통계 작성 이래 0.78명으로 경제협력개발기구(OECD) 회원국의 절반에도 미치지 못하고 있다.

12일 업계에 따르면 이같은 저출산 추세에서 서울 강남 지역에 초등학생 자녀를 둔 엄마들 사이에서 치아 교정, 드림렌즈와 더불어 어린이 키 성장 건강기능식품 ‘3종 세트'마저 의료계와 맘카페를 중심으로 입소문이 확산하며 유행하고 있다.

한 아이에게 8명의 어른이 지갑을 연다는 '에잇포켓'에서 주변 지인까지 더해진 '텐 포켓'으로 트렌드가 확장되며 육아 시장에서도 이에 맞먹는 프리미엄급 제품들의 판매가 증가하고 있다. 내 아이에게 최고만 해주고 싶은 어른들이 한 번쯤 생각해 봤을 키 성장 건강기능식품과 명품 키즈 패션, 유명 유모차 등이 이에 해당한다.
건강기능식품 전문기업 보타니스타에 따르면 고객들의 프리미엄 제품 위주 구매패턴이 확대되면서어린이 키 성장 건강기능식품 '키클래오042' 제품의 8월 판매량이 전월 대비 30% 가량 증가했다. 한 번에 대용량으로 구매하면 최대 40%까지 할인 판매하는 행사에 6개월분이나 12개월(1년)분 패키지를일괄 구매하는 고객들의 비중이 30% 이상 증가했다.

현대백화점은 올 상반기에 조사된 키즈 명품 수입 브랜드의 매출 신장률이 30%에 이르러, 골드키즈를 위한 명품 및 수입의류 브랜드를 지속 확대하고 있다. 신세계백화점도수입 아동복 매장의 매출이 전년 대비 20%가 넘게 오르면서 올해 5월에신세계백화점 강남점 1층에 명품 브랜드인 톰브라운의 키즈 컬렉션 팝업스토어를 오픈하며 소비자들의 발길을붙잡았다.

프리미엄 유모차 부가부코리아의 백화점 유통을 맡고 있는 '에뜨와'는 지난해 '부가부'로만연간 130억원의 매출을 올렸으며, 올 4월까지 전년 대비 10.4%의 신장률을 기록했다.

넥슨의 지주사인 NXC에 인수된 노르웨이 프리미엄 유모차를 판매하는한국법인 스토케코리아의 지난해 매출액도 230억 원으로 전년 대비 43% 증가했다. 초저출산 시대 추세 가운데에서도 지난 3년간스토케코리아 매출은 연평균 38% 증가했다.

고가 브랜드의 인기는 ‘골드키즈(Gold Kids: 외동 자녀를 공주, 왕자처럼 키운다)’ 문화의확산으로 더욱 높아질 것으로 전망된다. 아이들의 성장에 크게 영향을 미칠 수 있는 건강기능식품과꼭 필요한 생필품으로 인식되는 유모차는, 큰 값을 지불하고서라도 효과와 안정성이 검증되었거나 유명 브랜드를구매하는 경향이 강하다.
업계 관계자는 "자녀를 위해 큰 목돈을 투자하는 것도 마다치 않는 부모들의 이러한소비 트렌드는 소비자들이 실용성과 '있어빌리티'를 동시에만족시키는 제품들을 찾고 있는 것으로 보인다"고 밝혔다.


조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com