청정원, 30주년 맞아 브랜드 엠블럼 공개

대상 청정원이 브랜드 론칭 30주년을 맞아 기념 엠블럼을 공개했다.

대상은 청정원 브랜드 출범 30주년을 기념해 새롭게 제작한 엠블럼을 공개했다고 9일 밝혔다.

청정원은 1996년 출범 이후 장류와 소스, 간편식 등 다양한 제품군을 선보이며 국내 식문화를 이끌어온 종합식품 브랜드다. 이번 엠블럼은 그동안 축적해 온 브랜드 헤리티지를 시각적으로 구현하고 소비자와 함께한 30년을 기념하기 위해 제작됐다.

30주년 기념 엠블럼은 청정원 BI(Brand Identity)의 핵심 디자인 요소를 숫자 ‘30’에 반영해 브랜드 정체성을 직관적으로 표현했다. 청정원 BI의 타원형 구조와 곡선 두께를 동일하게 적용했으며 브랜드 대표 색상인 ‘프레시 블루(Fresh Blue)’와 ‘트루 옐로우(True Yellow)’를 활용해 디자인 일관성을 높였다.
새 엠블럼은 앞으로 대형마트 등 오프라인 매장 홍보물과 대상 공식 온라인 쇼핑몰 ‘정원e샵’을 비롯해 네이버, 쿠팡, 컬리 등 주요 온라인 채널의 배너와 제품 상세 페이지 등에 적용될 예정이다.

이와 함께 청정원 BI도 리뉴얼했다. 폰트와 심볼 마크의 굵기와 비율을 조정해 다양한 환경에서도 선명하게 인식할 수 있도록 가독성을 높였다. 새 BI는 청정원 순창, 호밍스, 맛선생, 햇살담은 등 주요 브랜드 제품 패키지에 순차적으로 적용될 계획이다.

김성준 대상 Brand Design 팀장은 “30년간 쌓아온 청정원의 브랜드 DNA를 시각적으로 재해석한 이번 엠블럼을 통해 소비자들이 청정원만의 차별화된 가치를 직관적으로 체감할 수 있도록 했다”며 “새로워진 엠블럼과 BI를 앞세워 다시 한 번 청정원의 브랜드 존재감을 각인시키고, 소비자들의 일상 전반에서 브랜드 신뢰도와 친밀도를 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.

한편 대상 청정원은 브랜드 론칭 30주년을 맞아 소비자의 일상에 늘 함께하는 ‘라이프푸드 전문 브랜드’로의 도약을 선언하고 배우 임윤아와 함께 신규 브랜드 캠페인을 전개하고 있다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com