시몬스, 마케팅 프론티어 대상 수상…‘라이프 이즈 컴포트 캠페인’ 높이 평가

수면 전문 브랜드 시몬스는 ‘마케팅 프론티어 대상’을 받았다고 29일 밝혔다.

마케팅 프론티어 대상은 한국마케팅학회가 1993년부터 국내외 기업의 우수 마케팅 사례를 발굴해 시상하는 상이다. 제품 차별화와 시장 선도 전략, 과학적 마케팅, 효율적 마케팅 커뮤니케이션, 사회적 책임 구현, 기업 이미지 제고 등 총 9개 항목을 종합적으로 평가해 탁월한 성과를 보인 기업에 수여한다.

수상 배경으로는 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT(라이프 이즈 컴포트)’가 꼽혔다. 시몬스는 지난 4월 이 캠페인을 통해 ‘어떠한 혼란스러운 상황에도 흔들리지 않는 삶을 지켜내자’는 메시지를 내걸었고, 영상은 공개 두 달도 채 안 돼 누적 조회수 1억 뷰를 넘어섰다. AI 기술 대신 일상의 앰비언트 사운드만 활용한 역발상 연출도 주목을 받았다.

이와 함께 ‘뷰티레스트 1925 프로젝트’에 이은 또 다른 대형 ESG 프로젝트 ‘하이파이브 셰어링 프로젝트’를 지난 15일부터 전개하며, 지속 가능한 나눔 문화 확산에 앞장서고 있다는 점 역시 수상 배경으로 꼽혔다. 하이파이브 셰어링 프로젝트는 뷰티레스트 에디슨(슈퍼싱글 사이즈) 매트리스가 판매될 때마다 소비자가격의 5%가 삼성서울병원 소아청소년센터 기부금으로 누적되는 방식이다.
정연승 한국마케팅학회 회장은 “시몬스가 선보인 ‘라이프 이즈 컴포트’ 캠페인은 시몬스가 오랜 기간 일관되게 전달해 온 ‘흔들리지 않는 편안함’이란 브랜드 메시지를 시대상에 맞게 재해석해 대중의 관심을 얻고 있다”며 “최근 론칭한 ESG 프로젝트 역시 단순 기부에 그치지 않고 병원, 기업, 소비자가 함께 만들어 가는 참여형으로 이끌어 가며 그 의미에 진정성을 더하고 있다”고 강조했다.

한편, 시몬스는 지난해 매출 3239억원, 영업이익 405억원을 기록했다. 건설·부동산 경기 침체와 국내 소비심리 위축이 매출에 영향을 미치며 전년 대비 2% 감소했으나 업계 1위를 유지했다.


문용균 글로벌이코노믹 기자 myk_115@g-enews.com