롯데百, 쇼핑백 등 브랜드 디자인 자산 재정비

롯데백화점은 창립 47주년을 맞아 15년 만에 쇼핑백을 바꾸는 등 브랜드 디자인 자산을 재정비한다고 12일 밝혔다.

1979년 창립 이후 여섯 번째 디자인 개편이다. 롯데백화점은 오랜 역사 속에 쌓아온 브랜드 헤리티지를 계승하면서 시대 변화에 맞춰 디자인을 현대적으로 재해석해 상징성을 강화하는 데 초점을 맞췄다.

새 브랜드 디자인의 메인 컬러는 ‘세리니티 블루(Serenity Blue)’다. 하늘을 연상시키는 은은한 색감으로 일상에서 벗어난 여유와 새로운 영감을 상징하며, 새로운 발견과 영감, 특별한 경험을 선사하는 공간으로 거듭나려는 롯데백화점의 지향점을 담았다. 괴테의 소설 ‘젊은 베르테르의 슬픔’ 속 주인공 베르테르가 입은 푸른색 연미복에서 영감을 얻었고, 2000년대 롯데백화점이 사용한 ‘리비에라 블루(RIVIERA BLUE)’를 현대적으로 재해석했다.

새 디자인 그래픽은 ‘엠브레이스 리본(Embrace Ribbon)’이다. 선물과 환대, 설렘 등 백화점의 감성적 가치를 상징하는 ‘리본’을 핵심 모티프로 삼았다. 우아하고 유연한 곡선이 서로 교차하며 감싸는 형태로 연결과 포용의 가치를 시각화했다. 기존 디자인 자산인 ‘스타일 리본’의 정체성을 이어받으면서 리본 특유의 움직임을 재해석해 새로운 시그니처 그래픽으로 완성했다.
이번 개편은 프랑스 하이엔드 디자인 스튜디오 ‘생라자르(Saint-Lazare)’와 협업해 완성도를 높였다. 생라자르는 파리 사마리탄 백화점을 비롯한 글로벌 리테일·럭셔리 브랜드와 다수의 프로젝트를 진행해온 디자인 전문 스튜디오다.

새 디자인은 쇼핑백과 상품권 패키지 등 다양한 패키지 전반에 적용된다. 쇼핑백에는 로고를 전면에 내세우는 대신 고객을 향한 감사와 애정의 메시지를 담았다. 쇼핑백을 브랜드를 알리는 수단을 넘어 고객에게 감사의 마음을 전하는 매개체로 확장하겠다는 취지다. 쇼핑백에 적힌 ‘My Dearest and Best’는 ‘젊은 베르테르의 슬픔’ 속 ‘다시 없이 좋으신 그대여’라는 구절에서 착안한 문장으로, 백화점을 찾는 모든 고객에 대한 존중과 환대의 마음을 담았다.

신규 쇼핑백은 창립기념일인 11월 15일, 상품권 패키지는 내달 1일부터 본점과 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차 도입한다. 쇼핑백은 기존과 같은 친환경 소재를 유지하고 특대·대·중·소 4종으로 운영한다. 앞으로 기프트 전용 포장재와 시그니처 매장 인테리어 등으로 디자인 적용 범위를 단계적으로 넓혀 브랜드 경험 전반의 일관성을 높일 계획이다.

롯데백화점은 올해 브랜드 정체성 재정립에 집중하고 있다. 지난달 약 10년 만에 새 브랜드 앰배서더로 ‘제니’를 선정한 데 이어 이번에 15년 만에 디자인 자산을 전면 개편했다. 연말에는 본점에 초대형 미디어파사드 ‘롯데타운 라이트’를 선보이고, 본점 지하 1층 코스모너지 광장도 새 단장해 시그니처 공간으로 공개할 예정이다.

박지영 롯데백화점 디자인부문장은 “롯데백화점이 오랜 시간 축적해 온 헤리티지에 동시대적 감각을 더해 브랜드의 미적 자산과 정체성을 새롭게 정립했다는 점에서 이번 개편은 의미가 깊다”며 “시대를 넘어 이어지는 롯데백화점만의 가치를 일관된 디자인 언어로 구현함으로써 브랜드 고유의 차별성을 강화한 만큼 앞으로도 롯데백화점이 고객의 일상 속에서 더욱 특별하고 사랑받는 브랜드로 자리매김할 수 있도록 하겠다”고 밝혔다.

문용균 글로벌이코노믹 기자 myk_115@g-enews.com