외국인 관광객 2000만명 시대…K뷰티 소비, 전국으로 확산

외국인 관광객 2000만명 시대가 열렸다. 소비도 함께 커진 가운데, K뷰티도 인기를 끌고 있는 것으로 나타났다. 특히 비수도권에서도 큰 폭의 매출 확대가 관측됐다.

문화체육관광부와 한국관광공사에 따르면 지난 12일 기준 올해 누적 방한 외국인 관광객은 2000만명을 돌파했다. 이는 관광 통계 집계 이래 처음이다. 1000만명 시대를 연 지 14년 만이다.

올해는 방탄소년단(BTS) 완전체 컴백 공연 등 대형 이벤트가 이어지며 연초부터 가파르게 늘었다. 1~9월 누적 관광객은 1711만명으로 전년 동기보다 21.5% 증가했다. 지난달 27일, 2025년 연간 최다 기록(1894만명)을 넘어선 뒤에도 하루 평균 6만5000여명이 들어오면서 11월 셋째주로 전망됐던 2000만명 돌파 시점도 한 주 앞당겨졌다.

씀씀이는 관광객 증가보다 더 가팔랐다. 1~9월 외국인이 국내에서 신용카드로 쓴 돈은 15조9000억원으로 전년 대비 47.7% 증가했다. 관광객 증가율의 두 배를 웃도는 수준이다. 찾는 사람이 늘어난 것 이상으로 한 사람이 쓰는 돈이 커졌다는 뜻이다.
국내 화장품 플랫폼 업계 1위 CJ올리브영에서도 이런 흐름이 숫자로 확인된다. 외국인 매출은 올해 8월 1조원을 넘어섰다. 지난해 11월보다 달성 시점이 3개월 빨라졌다. 1~8월 외국인 누적 결제 건수는 1101만건, 구매 고객의 국적은 192개국에 이른다. 같은 기간 외국인 매출은 전년 동기 대비 47% 늘었다. 외국인 고객은 평균 6개 상품을 담았고, 3명 중 1명(35%)은 한 번에 10만원 이상을 결제했다. 기초화장품과 색조화장품, 헤어케어 순으로 많이 팔렸다. 오프라인 매장 매출에서 외국인이 차지하는 비중도 2022년 2%에서 올해 8월 33%로 커졌다.

지역별로 보면 흐름이 더 뚜렷하다. 올리브영의 올해 1~9월 서울 지역 외국인 매출은 전년 동기 대비 38% 늘었다. 비수도권은 증가 폭이 더 컸다. 강원은 109.2%로 두 배 넘게 뛰었고 경남(83.4%)과 부산(83.1%), 경북(66.7%), 전북(58.3%), 제주(53.0%)도 큰 폭으로 늘었다.

관광객의 동선이 넓어졌다고 볼 수 있다. 실제 올해 현재까지 비수도권 공항·항만으로 입국한 외국인 비중은 28.2%로 지난해(26.5%)보다 높아졌고, 외국인의 수도권 외 지역 방문 횟수도 6472만회로 19.7% 증가했다.

올리브영 관계자는 “방한 관광객의 여행 패턴이 전국 단위로 확장됨에 따라 비수도권 투자를 강화하고 매장이 관광 콘텐츠 역할을 할 수 있도록 고도화하고 있다”고 설명했다.

이 밖에도 신세계백화점 뷰티 편집숍 시코르의 명동점·홍대점은 지난해 12월 문을 연 지 4개월 만에 개점 초기 대비 매출이 두 배 가까이 뛰었다. 특히 지난 4월 기준 외국인 매출 비중은 명동점 90.2%, 홍대점 91%로 집계돼 외국인 고객이 성장세를 이끈 것으로 나타난 바 있다.

문용균 글로벌이코노믹 기자 myk_115@g-enews.com