전기차, 미식축구 슈퍼볼 광고 독식…한국 기아차도 가세

2022 프로미식축구 슈퍼볼 기간 동안 광고를 낸 7개 자동차 브랜드 중 6개 브랜드가 자사 전기차를 홍보했다. 볼보는 폴스타2를 선보였고 BMW, 쉐보레, 기아, 닛산, 도요타가 전기차 홍보에 열을 올렸다.

미국 프로미식축구 슈퍼볼 광고는 시청자들의 큰 관심이 될 뿐더러 지금 시점의 산업 트렌드와 경제흐름을 볼 수 있다.

시장조사업체 카날리스가 14일(현지시간) 발표한 연구에 따르면 전 세계 승용차 판매량의 9%만이 전기차였다. 지난해 전 세계적으로 650만 대의 전기차가 판매되었다. 여기에는 완전 전기차와 플러그인 하이브리드 승용차가 포함되며 2020년 대비 109%의 성장을 보였다.

이에 비해 지난해 세계 승용차 시장은 4% 성장했다. 전기차 시장이 전체 자동차 시장보다 25배 이상 빠른 속도로 성장하고 있지만, 전 세계 승용차 판매량의 9%에 불과했다.
지난해 판매된 650만 대의 전기차 중 320만 대는 중국에서, 230만 대는 유럽에서 판매되었다.

이에 비해 미국은 전기차 시장이 훨씬 작다. 미국에서 판매된 신차 중 약 4%에 해당하는 53만5000 대만이 전기차였다.

한편 테슬라는 미국 내 전기차 판매량의 60%의 점유율을 가질 정도로 미국 전기차 시장에서 독보적이다.

크리스 존스 카날리스 부사장 겸 수석분석가는 보고서에서 "테슬라 경쟁사의 전기차 판매량은 2018년 모델3 출하가 본격화 된 이후 미국 내 테슬라 판매량에 근접하지 못하고 있다"고 말했다. "테슬라는 심지어 전체 시장에서 많은 프리미엄 자동차 브랜드를 능가한다"고 덧붙였다.

미국 내 전기차 시장에서 차지하는 막대한 점유율로 테슬라는 전 세계 전기차 시장의 14%를 차지했고 폭스바겐그룹이 다음으로 12%를 점유했다.

정대민 글로벌이코노믹 기자 dmjeong@g-enews.com